公开资料显示，2020年全国直播电商规模超过1万亿，2021年则超过1.2万亿，每年都有五六亿的用户通过直播方式去体验新兴的消费场景，尤其是疫情期间带来了更多的直播场景。 基于庞大的用户群体，电商直播拥有了越来越广泛的影响力，相比于在现实里卖货，在网上带货的曝光率呈指数级增长。直播电商以“货找人”的逆向思维模式，拉近产品与顾客的距离，在直播过程中增加互动体验，添加情感因素，强化感官刺激，倡导“感性思维”为主导的消

直播电商首次出现在大众的视野里，就被很多人所接受，之后随着短视频板块的高速发展，使直播带货的发展势头也跟着越来越猛烈。而疫情的出现，更是让直播带货行业成为了很多企业的救命稻草，大家才会对直播带货充满了向往。 直播电商的出现，并不是某一单项科技因素突破造成的，而是在时代潮催生下、在众多条件逐步成熟的环境中应运而生的。这种新消费模式，是时代的产物。 直播电商主要围绕着消费热点进行创新、创造，实现了商品随

直播电商早在2016年就有苗头，能在2020年爆发主要有两大原因。一方面，疫情加速电商发展，商家对待直播的态度也发生了巨大的转变，纷纷下场直播带货。另一方面，短视频红利扩大了直播电商的用户数量规模，艾媒咨询的数据显示，2017年～2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，2019年中国短视频用户规模超过6亿人，短视频电商以明星、网红、行业大咖流量带货为主，推动了服装、休闲零食、美妆等产品转化，加速直播电商发展。 直播平台竞争

数据显示，中国在线直播用户规模在2019年达到5亿人，2021年突破6亿人，预计在2022年中国在线直播用户达到6.6亿人。艾媒咨询分析师认为，随着互联网和科技的发展，网民步入视频高清化、信息视频化时代。视频成为信息表达的重要载体，在线直播将继续渗透大众的日常生活。 疫情期间，线下消费方式受限制，加上消费者对网购本身有极大的需求。而另一边，实体商家们迫于疫情期间的生存困境，也开始寄希望于直播带货来挽救销量。而直播能让消费

当前，互联网经济的快速发展，使得直播经济异军突起，闯入人们的视野。受疫情影响，直播经济进入发展快车道。2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2019年KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2021年我国直播电商市场规模将达12012亿元，2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。 直播电商的

近年来，随着互联网技术的发展和普及，以网络直播、网红带货为代表的新业态迅猛发展，直播电商成为中国电子商务领域和拉动消费的新增长点。据商务部统计，2021年上半年，全国直播电商1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。 在经历了流量爆发后，繁盛的直播电商行业对于流量的追逐开始逐步进入“冷却期”。同时，行业竞争格局也日趋加剧。此态势下，直播电商企业想要获得更长远、稳健的发展，品质化升级已成

近日，艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》对外发布。报告显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。企业通过常态化直播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。 直播电商行业目前处于初期的高速发展阶段，行业潜力有待进一步挖掘。随着行业规范的不断出台、消费者对直播的追捧逐渐理性化，直播电商的新时代即将来临。 直播改变了很多电商企业的发展重心，也改变

在这个互联网与我们日常生活息息相关的时代。直播带货成为了消费行业一种新发展趋势。而随着时代的不断发展，直播行业生态圈也越来越完善。2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。 如今“直播”已经成为电商新的风向标，它代表消费者网购行为的变化，很多用户已经习惯了每天在直播逛一逛，买生活必需品或者娱乐消遣一下。用户习惯变了，行业需要

据数据显示，2021年上半年，全国直播电商1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。“这意味着，平均一天就有5万多场电商直播，每天观看人次超2.6亿，成为了电子商务重要增长点之一，以及消费新引擎和文化传承新窗口。 行业迅速从单纯的流量红利挖掘变成了对整个生态的红利挖掘,尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。 对于直播电商平台来说,供应链管理能力已经成为核心竞争要素。 直播电商吸引人，主要

从2017年电商直播开始推向高潮，到了2018年，已经有了相当成熟和规模的直播机构，可以说像淘宝、抖音等平台的带货起到了很大的推动作用。目前，电商直播已经开始推向中后期的“质”的提升阶段，也就是接下来电商直播前期的红利进入尾声，而是将作为一种常见的业态，在整个市场经济中存在。 各大直播平台的用户的规模在增长，用户的需求也更趋多元化，直播电商存在的意义在于能帮助更多消费者，尤其是底线城市消费者实现消费升级和品质

直播电商作为一种新兴的互联网经济业态，结合了数字经济、技术变革和产业升级，近年来，在提振内需、扩大就业等方面撬动潜能，激发市场活力。区别于线下零售渠道和传统电商渠道，直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，在带来巨大的销售增量的同时，也为国内电子商务产业的发展提供了新的动力。 在这个网红迭代速度极快、消费者的新鲜感消失得越来越快的消费时代，如果主播与平台想要在行业内长远地发展，用心打磨

直播电商行业发展迅捷，一个个直播间“拔地”而起，越来越多的人加入这个有着巨大商业潜力的行业。该背景下，直播电商行业的健康发展，也愈加被重视。直播行业之所以能够发展起来，靠的是产品。所以，未来想要让行业可持续发展，就要提升走进直播间的产品的品质。 直播的出现，把人们在电商平台的购物行为从“人找货”，变成了“货找人”。直播电商重构了“人货场”，提升了交易效率。消费者在直播场景下购买商品，不仅是基于主播

近几年直播电商行业的发展，有目共睹。市场规模巨大，行业前景广阔，无数企业、个人涌入行业寻找新的发展机会。同时，随着市场需求的迭代提高，以及入局者的众多，行业竞争环境也日趋加剧。此背景下，直播电商企业想要获得长足发展，必须思考新的对策，以优化升级企业策略，应对市场变局。 电商直播是电商+直播的新尝试，回归到了生意的本质，去平台化、去品牌化之后最终的核心竞争力就落地到供应链，强供应链是对销量及消费者的负

2019年开始，平台、扶持政策、头部主播等利好条件纷纷出现，直播电商走向爆发式发展阶段。“直播+”被应用在教育、金融、电竞等各大行业，尤其是疫情期间，“宅家”更是为直播电商创造了良好的条件，居家直播购物备受人们的青睐。各大品牌纷纷入驻直播电商平台，乘上了直播带货这辆加速行驶的“快车”。 根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》中的内容显示，截至2021年6月，我国电商直播的用户规模已达3.84亿、同比增长7524万，占网

2016年（移动直播爆发元年），直播行业在与各行业结合之后，表现出强大的生命力，掀起了全民直播的热潮。值得关注的是，在电商领域，各大平台也纷纷引入直播模式，并用实际的数据证明了这是一种非常具备前景的新模式。直播+电商作为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，让业界直呼直播+电商已成为网络零售的下一个风口。 直播的出现，把人们在电商平台的购物行为从“人找货”，变成了“货找人”。直播电商重构了“人货

2020年年初，一场突如其来的新冠疫情让许多行业进入了停摆。随着线下的消费需求大量涌入线上，在直播间购物、下单的用户也猛然激增。疫情的催化、技术的更迭、从业者的推动和消费习惯的迁移，为商家们开辟出一个不容忽视的战场。据人民网发布的《直播电商成长研究报告》显示，2021年6月，直播电商用户规模已达到3.84亿，占网民整体的38%。 直播电商强在产品本身。弱化了社交属性之后，主播不再受限于网红。他们可以是主持人，甚至商家亲

众所周知，直播电商作为近年大火的互联网新兴行业，有着高于其他行业平均水准的流量优势，获得了许多消费者青睐。在这样的行业特性之下，直播电商企业魔筷科技对企业供应链的优势进行挖掘，实现了与行业流量优势的互补。 直播电商要想做强做大，供应链是最关键的，当销量小的时候，供应链的重要性是很难体现，当销量大的时候，供应链的重要性就凸显出来了。如果没有强大的供应链，产品就没有价格优势，也没有质量保证！ “源头好货

随着监管加强，一些头部主播退场等情况，再次为直播行业敲响了警钟，这也意味着直播行业将告别野蛮生长。直播行业进入新阶段，对团队人员的专业性、供应链的要求会越来越高。 供应链是将多个产业带的货通过直播卖给消费者。从观看直播、下单、生产到配送，如何快速将商品交到消费者手中，考验的正是供应链能力。 魔筷科技成立于2015年，如今已发展为行业内成绩斐然的电商综合服务商。魔筷目前的发展侧重于，深耕供应链上下游，更好地

2022年的直播电商格局开始变复杂。如今，顶级主播慢慢降温，但直播这门生意未曾消散。直播电商生态从过往顶级主播的一枝独秀迈向百花齐放，众多中小主播和企业自播如雨后春笋般冒出来。作为“百花齐放”的大后方，直播供应链的重要性正在被反复提起。在直播间的背后，货品、库存、物流、售后的管理能力，每一点都可能影响用户对直播间、品牌和主播的认可度。“后主播时代”，直播电商比拼的可能不是主播，而是供应链。 “后主播时代

近几年，随着直播电商的兴起，人们逐渐开始习惯用卖出多少亿来评判一个主播的“高下“，但人们总是没有留意道：主播的工作重心其实并不是帮商家卖货，而是帮消费者挑选出值得信赖的好货。 面对互联网行业整体的流量下滑，深耕供应链上下游，更好地匹配供需两端的关系，提升对于商家和消费者的服务质量，成为直播电商平台和主播未来比拼的重点。 供应链管理能力成为直播服务机构的核心竞争要素。直播电商从缩短供应链环节和仓配一体

从2016年的萌芽期，到2017、2018的探索加速期，在到2019年之后的爆发期，无论是从成交额，还是从用户以及企业端来看，直播电商都在加速膨胀。 根据艾瑞咨询发布的数据，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。 同时，截至2020年3月，我国电商直播用户规模为2.65亿人，增长迅速。截至2021年12月，我国直播电商用户规模达3.88亿人，占网民整体的39.2%。 直播电商

直播电商作为『直播+电商』，二者双向融合的产物，它是以直播为渠道来达成营销目的的形式。这种形式是区别于传统电商的，它本质上仍是以电商为核心，但是商家拉新转化用户、流量变现的手段则是直播。 经历6年发展，直播电商正迎来一次转折。大量事实也证明，在接下来的时间里，直播电商并不会有太多暴富故事，而会成为一门实打实考验专业能力的生意。从商业本质看，人货匹配是直播电商核心中的核心，达人、机构的拿货能力，商家的找

从2017年电商直播开始推向高潮，到了2018年，已经有了相当成熟和规模的直播机构，可以说像淘宝、抖音等平台的带货起到了很大的推动作用。目前，电商直播已经开始推向中后期的“质”的提升阶段，也就是接下来电商直播前期的红利进入尾声，而是将作为一种常见的业态，在整个市场经济中存在。 随着市场需求，供应链的出现就是为了解决线上商家供应迟缓、货样单一的问题，由于利润可观，刺激了大批批发商、制造商和电商人员的进入，由于供

艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，截至2020年底，行业内主播人数已经达到123.4万人。这个足以被称为新就业形态的行业，正在试图突破“流量—低价”逻辑的围墙。 在商品交易人货场三个维度里，直播电商不并缺用户，接下来，他们更要着重解决的，是场——更专业的直播内容、或——供应链与品控。真正足够有生命力的产业链应该包含平衡与共生。共生，意味着行业的上下游都能够从发展中获益，至少，在整体行业利益的

2016年，直播行业在与各行业结合之后，表现出强大的生命力，掀起了全民直播的热潮。值得关注的是，在电商领域，各大平台也纷纷引入直播模式，并用实际的数据证明了这是一种非常具备前景的新模式。直播+电商作为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，让业界直呼直播+电商已成为网络零售的下一个风口。 数据显示，2017年网络直播行业整体营收达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%；2018年直播行业仅全年的礼物打赏收入就达到

直播带货是一个万亿级的市场，造就了顶级主播的财富神话。2016年起，各大电商平台相继推出直播带货业务，直播带货作为一种新型的销售服务形式开始走进人们的视野。随后，行业一直处于野蛮生长期。直播带货行业的特点是“流量为王，有流量的地方才会有销量。 直播电商行业快速发展需要聚合产业链上下游资源和生态主体的优势。其中，主播作为“商品超级导购员”，线上与消费者实时互动，受到市场普遍关注；直播电商平台作为流量聚集地

直播带货的出圈，不仅带动了一波普通人的造富潮，也引领了电商新玩家以及国货新品牌的出圈。于社会、电商平台、品牌、从业者而言，直播电商的兴起打破了行业的中心化分配原则，带来了新的变化和机遇。 直播带货作为一个新兴产业，在大众接受度不那么高的时期通过低价吸引消费者下单，有利于提升达人的粉丝粘性，同时促进直播带货更快的铺开。 直播电商的本质并不是直播。消费者进入直播间并不是去看帅哥美女的，而是去买东西的，直

直播电商最近越来越火。不少网友在网络直播间里动动手指，就能将一件件心水好物收入囊中。然而，直播电商这种新型的购物模式，从最初萌芽到遍地开花，其实只经历了三五年的时间。 消费者在购买商品的时候，不仅是为商品的价格而买单，更是为商品所体现的内在价值而买单。在直播间观看主播带货的人，不仅是为了购买那些仅能满足基本生活的商品，还有着更高的追求，是为了在满眼的纷繁中，挑选到那些能够提高自己生活质量的商品。 直

自2018年直播电商异军突起以来，就以“星火燎原”之势带火了整个赛道。从单纯的“看”到有需求的“买”，直播电商的爆发式增长，不仅是一种购物方式的兴起，更是意味着一种消费习惯和生活方式正在形成。2021年，直播电商的浪潮也进入了一个新阶段：结束“野蛮生长”的时代，整体规模也保持在高速增长。据艾媒咨询数据显示，2021年中国直播电商市场规模将接近12012亿元；预计2023年，这一数字将达到16594亿元。 毫无疑问，直播电商的核心是为

12月15日，上海报业集团|界面新闻在上海前滩香格里拉举办了“2021好公司50”颁奖典礼，魔筷科技与海尔、美的、交通银行等企业共同荣膺“2021好公司50——创新发展大奖”。 “2021好公司50”评选共有来自38个细分行业的500余家企业报名参与。据了解，本次评选主要从“市场表现、创新活力、公司治理、社会声誉”这4个维度对企业进行综合审核，最终仅评选出了50家优质企业荣登年度榜单。 “好公司50”评选是界面新闻年度最重要的企业榜单，旨在评

作为直播的最新形态，电商直播的爆火，不仅在短时间内造就了诸多的“明星”，还催生了完整的直播生态，带动了整个上下游的整体“繁荣”。 2018年到2020年，我国的直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%。报告显示，2021年上半年直播电商的交易规模已经突破万亿，这一数字预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。 直播建立了主播、品牌与消费者的更直接联系，追求优质低价，短时间内就能促成大量订单。这种特征在改变

在直播电商时代，消费者拥有和产品直接“对话”的机会。能买到更高性价比的产品，无疑是时代的利好。直播电商经历了4年的成长，从一开始进入大众视界的只有淘宝，在疫情的影响下，发展成为所有电商平台的标配。从电商1.0的“图文时代”，到电商4.0的“直播时代”，从传统商业的以商品为核心，到如今的以人为核心，直播正在重新定义电商和新零售，并逐渐成为各大商家创收的重要途径。 入局直播电商的商家往往只关注前端的主播，忽略了

直播电商这一带货模式，对大家来说想必早已不陌生，根据调查显示，中国直播电商市场规模超过1.2万亿元，我们不难看出，直播电商行业未来市场空间依然巨大，同时也成为了兵家必争之地。 随着消费者需求的变化以及新技术的不断产生，电商直播带货同时也在经历着变革，产品、供应链、营销模式以及商业模式都呈现着日新月异的态势，只有做好品牌化、差异化、深度洞察市场变化，才能抢占先机。 相比购物行为的变化，直播电商真正拼的是背

电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为手段重构“人、货、场”三要素，产业链主要参与者包括品牌商、短视频平台、电商平台、主播、C端用户等。近年来，直播电商行业迅速爆发，离不开产业链上参与者的共同驱动。 供应链管理能力成为直播服务机构的核心竞争要素。直播电商从缩短供应链环节和仓配一体化需求增加方面对传统供应链产生赋能。 直播电商已经

站在风口的直播电商，从前期预热、销售到复盘再播，每一步都环环相扣，成为牵引品牌和电商企业的增长飞轮。 直播行业的爆发式增长，离不开数以亿计用户的簇拥，对于消费者来说，直播电商既带来了生动的购物体验，也带来了去中间商、高性价比的产品。一边看着自己喜欢的主播，一边接受直播间直观的产品展示和便捷的采购流程，这样“唤醒”式的消费模式，契合了部分群体的消费心理，也为传统电商带来了新的价值。 直播电商的发展促进

近年来，直播凭借其及时性、互动性、多样化的优势，迅速在互联网占据一席之地，“直播+”模式不断扩展，直播电商应运而生。新电商消费时代的来临，释放出巨大的消费潜力，成为制造业数字化改造和实体新经济转型发展的新引擎。 作为“电商+新媒体”的一种创新营销应用，直播电商已得到政策和市场的多重认可。 直播缩短供应链，为消费者提供更多让利空间。直播电商由主播及背后选品团队直接对接品牌生产供货商，下游对接用户。缩短的

近两年，当电商行业开始被贴上“传统”标签时，直播电商却异军突起，成为整个行业发展的新引擎。截止2021上半年，电商直播用户规模达到3.84亿，已经成为用户增速最快的领域之一。与此同时，直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%，成为今年电商双11的核心增量来源。 直播电商行业在主播发展模式、内容形式与场景玩法、直播货品等多方面继续升级，直播间在呈现品质化发展的同时，也在成为各品牌

近两年，直播电商的市场规模仍在逐年递增。据艾瑞咨询数据显示， 2020 年中国直播电商市场规模超1. 2 万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%， 2023 年直播电商规模将超过4. 9 万亿元。超万亿的市场规模，意味着直播电商行业依然具有巨大的发展空间，率先布局者方能享受更多市场红利。 直播带货是一种商业创新。”其不是简单将传统线下门店导购模式搬到线上，更不是对无法沉淀私域流量、建立信任机制的电视购物模式的简

直播电商作为『直播+电商』，二者双向融合的产物，它是以直播为渠道来达成营销目的的形式。这种形式是区别于传统电商的，它本质上仍是以电商为核心，但是商家拉新转化用户、流量变现的手段则是直播。 直播的大趋势无法否认，这是抖音、淘宝、快手等平台愿意“注重”直播的原因。而主播能否在直播的新兴市场中占据一席之地，关键还是供应链。 直播电商直观生动、充满交流互动的销售模式提升了线上购物体验，让消费者享受到从传统线上

近日，艾瑞发布《中国直播电商行业报告》，报告显示，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。 随着我国网民规模进一步扩大，消费者对直播互动性、社交性、娱乐性特点的认知加深，以及直播带货提供给了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，用户群体对网络直播和直播电商接受度正逐步提高，用户日均观看直播的时长持续增加，直播电商用

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商直播提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。 从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播

近年来,直播电商凭借其创新模式,为电商行业打开了全新的流量获取、转化通道,成为各方关注的焦点。今年双11预售启动当天,淘宝头部主播单日销售额破亿、破十亿、破百亿的劲爆数据,更是打响了双11大促第一枪。直播电商势头正劲的背后,是无数主播、品牌、商家开始涌入这一赛道。 直播电商的火爆，对直播电商的参与者提出了更高的要求，特别是直供电商供应链，已经成为直播电商的生命线，更好的购物体验，更好的产品质量，成为直播电商的标

魔筷一直致力于通过技术创新和服务优化，不断提升主播与商家的服务体验。近期为响应快手号召，魔筷对接入快手的系统接口进行了升级，魔筷星选App上的商品均可一键上架到主播直播间，所有主播可正常开展直播售卖活动，用户体验感更佳。 魔筷是快手的战略投资企业，也是快手的战略核心服务商。以快手平台为核心，魔筷还接入了视频号、腾讯视频、全民K歌等直播短视频平台，助力商家对接全网主播，助力主播对接海量优质商品，协同平台共

11月3日，由杭州市文化创意产业发展中心主办，杭州市文化创意协会、杭州文投承办的“2021文创新势力”颁奖盛典在杭州创意设计中心圆满落幕。魔筷科技再次荣登“2021杭州文创青云榜”，肯定了魔筷为文化创意产业的创新发展所起到的积极推动作用。杭州市委常委、宣传部长戚哮虎、杭州市文化创意产业发展副主任孙磊等领导均出席了此次盛典。 “文创新势力”活动自2015年开始举办，旨在文创新领域寻找一批以文化创意为内核，且具有强大商业

在当前线上消费增速同比趋缓的背景下，直播电商无疑成为了电商平台继续实现高增长的重要抓手之一。就用户增速看，截至今年6月末，我国网络购物用户规模已经达到8.12亿，较2020年年末增长2965万；其中电商直播用户增长尤为迅速，截至6月末规模达到3.84亿，同比增长7524万，成为用户增速最快的领域之一。 从未来看，电商平台需要供应链能力的综合性——既需要供应商、工厂、分销与零售企业、物流企业等供应链来围绕平台销售服务，也需要在安

截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。而中国直播电商相关企业累计注册有8862家，行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。当下，行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。 “供应链管理能力成为直播服务机构的核心竞争要素。直播电商从缩短供应链环节和仓配一体化需求增加方面对传统供应链产生赋能。直播电商可以看作传统销售链路的延伸，

“万物皆可播、人人皆可播、处处皆可播。”直播电商之所以出现爆发式增长，主要因其具备了普惠、信任、体验三大特征，带来了新的消费体验。2020年，直播电商整体规模突破万亿元，渗透率（直播电商占全部电商成交额比例）达8.6%。 根据快手引力大会上的数据显示,直播电商的消费者主要关注点除主播本身外,更注重的是商品的质量和性价比。因此,直播电商领域供需矛盾日益突出,目前很少有供应链能真正支撑直播电商良性发展。 将直播电商引入

都说消费大盘乏力，可就在10月20日双十一预售正式开启的那个夜晚，两位超级主播合力贡献近百亿销售额，让人瞠目结舌。新消费究竟还有多少潜力隐藏在冰山之下？这个问题实在难以预估。在迷雾重重的现实场景中想要捕捉一丝确定的气息是如此之难，而实际上新流量的密码从来都隐藏在朴素的真理之中。让我们将目光从少数人的狂欢上暂时移开，去这个真实的世界里看一看，那里风吹草低见牛羊，一切都将一览无遗。 　　1、直播将成商业新常态

直播以迅猛之势，从“民间”发展到官方全员入场。相继出现各路直播网红，例如著名脱口秀演员罗永浩在抖音开启直播带货，央视主持人朱广权与李佳琦搞得“为湖北拼单”公益直播等，创造了直播带货的奇迹，成为新电商生态的新物种新现象。 直播电商生态更加健全，日益成熟。用户端，截至2021H1，电商直播用户规模已达到3.84亿，直播电商消费习惯正在逐步养成；场景端，商家自播快速发展，同达人播形成相互补充；服务商端，在平台助力下生