三百万一纸新人唱片约——必须承认，如果不是这条新闻，我之前确实是没听说过A$AP Rocky这个rapper。最近，他与Sony（Polo Grounds Music/RCA Records）签下三百万美元的合约，顿时成为Hip-Hop乐坛的议论热点。
【何方神圣】
新人三百万，这的确是一个非常高的数目。谁都知道唱片工业在现时今日已经一副夕阳产业的派头，早没有十几年前一掷万金出手阔绰的豪气，在这样不景气的现状之下可以取得这样一份合约，对于A$AP Rocky无疑是个值得开香槟庆祝的成功。另一方面，三百万一个新人，这数字听起来确实让人非常好奇——毕竟这不是平均年薪接近五百万的NBA。
作为参照，50 Cent和Eminem签约的价码是一百万。如果说十年前的行情没有参考性，那么近一些的例子：Drake在2009年签约Young Money时候的价码是两百万。
A$AP Rocky的价码比这两位多出不少，但我的猜测是，可能他已经在地下/Mixtape圈子里建立了自己的名头，有一大群追随者，换句话说，就是“下一个要火的哥们”。当年的50 Cent和两三年前的Drake，乃至今天的J Cole都是如此——在和主流厂牌签订大额厂牌合约之前，他们已经相当有影响力，不但推出过受到欢迎的mixtape、拥有可观数量的粉丝、开始这里那里地出现在其他艺人的歌曲中做客串。也就是说，这些新人在签约之前，往往已经通过自己的渠道，在相当程度上证明了自己：既证明了自己的创作能力和水平，也证明了自己有能力赢得听众的认同和粉丝的支持。
不过一番搜索之后发现A$AP Rocky并没有建立起像Drake、50 Cent那样的巨大粉丝群体，也没有在Mixtape圈子里拥有广泛的口碑。除了《LiveLoveASAP》这张mixtape，基本上没有太多其他关于A$AP Rocky的内容。
三百万的新人合同在现在已经少见，而A$AP Rocky能够在还没有太多资历、尚未证明自己的情况下就拿下这样的合同，肯定让大家既羡慕又好奇。
【如何解读】
这三百万究竟是怎样的合同确实让人感到好奇。尤其是有其他新人的例子在参照，已经证明自己商业价值的新人尚且拿不到这个数，A$AP Rocky如何搞定这样一纸肥约的呢？
当然一个解释是，也许A$AP Rocky有一个非常厉害的经纪人，或者Polo Grounds负责签约的人士对A$AP Rocky钟爱有加，比如，特别欣赏他的音乐。去看A$AP Rocky现有的MV，你会觉得他还不赖，只是也没有好到让你惊为天人的地步。
那么另一个解释就是，“三百万合约”是一个标题，但实际的情形可以有种种可能。我们永远不知道其中的具体条款。我是说，比如三百万签几张专辑也是“三百万新人约”的标题，而三百万把版权和其他权益出让给唱片厂牌，这也是“三百万新人约”的标题，但在实际上存在这巨大差别。所以，也许A$AP Rocky出让了很多权益给唱片厂牌，由此得到如此额度的合同；又或者A$AP Rocky签了好几份不同的合约，加起来一共三百万，那么整个签约的动作牵扯的金额是三百万，但实际上是好几份合约，也有这样的可能。值不值得三百万这不是我们来讨论也不是我们来担心的问题，但我的意思是，“三百人新人”确实很让人惊讶，但也许这个“三百万合同”有一点误会在其中。唱片公司抢着签新人的时代已经一去不复返，偶尔出现这样的大合同特例能让大家关注和谈论一时，但的确不代表行情看好风头转向。
文：EB 大家可以在聚蚁和微博/人人/豆瓣/以及官方站点WoRap找到EB。
【ASAP Rocky - Palace】
