用户行为分析，是指在获得网站访问量基本数据的情况下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。
用户行为分析应该包含以下重点分析数据：
　　 * 用户在网站的停留时间、跳出率、回访者、新访问者、回访次数、回访相隔天数；　　 * 注册用户和非注册用户，分析两者之间的浏览习惯；　　 * 用户所使用的搜索引擎、关键词、关联关键词和站内关键字；　　 * 用户选择什么样的入口形式（广告或者网站入口链接）更为有效；　　 * 用户访问网站流程，用来分析页面结构设计是否合理；　　 * 用户在页面的上的网页热点图分布数据和网页覆盖图数据；　　 * 用户在不同时段的访问量情况等。