市场营销是一个……市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的 应用型学科,是建立在经济科学、行为科 学、现代管理理论基础之上的综合性应用 科学,研究以满足消费者需求为中心的企 业市场营销活动及其规律性,具有全程性 、综合性、实践性的特点,是管理类各专 业的必修课,同时还是人文、哲学、社会 科学等专业的重要课程。市场营销学于 2 0 世纪 30 年代产生于美国。 20 世纪 50 年代以后才形成现代意义上的市场营销学 。我国于 1978 年以后真正引入该课程, 三十年来,随着社会经济及市场经济的发 展,市场营销学的教学内容发生了根本性 的变化,其应用应用领域也从赢利组织扩 展到非赢利组织,从国内扩展到国外。今 天,作为一门专业基础课,我国几乎所有 的大学都开设了“市场营销学”课程,其影 响和受益面十分广泛。