在里斯先生和特劳特先生的22本定位理论的书系中，多次重点论述品牌命名在营销战略中的重要地位——
　　第一本、也是最重要的《定位》提到品牌命名的重要性有3个章节，分别是：名字的威力、无名陷阱和搭便车陷阱。在书中强调“在定位时代，你所能做的一个最重要的营销决定就是给你的产品取什么名字”。
　　《新定位》中有关命名的章节有：获取好名称的秘诀、避免蹩脚的名称、给产品类别命名3个章节。
　　《营销十要》中的品牌战略是什么章节中，有一个篇章“论品牌名称”。
　　在《打造品牌的22条法则》中有：命名法则、通用法则、副品牌法则、同胞法则四条法则在论述品牌命名的重要性和方法。
　　《打造网络品牌的11条法则》中有：通用名称法则、独特名称法则两条重要的法则。
　　《广告的没落，公关的崛起》中在第二章中的最后一节专门谈论“谈谈名字”。
　　在继里斯先生《定位》之后最重要的作品《品牌的起源》中，不仅构建出了品类战略，还指出构建新品类的过程中，最重要的战略决策就是两个命名：品类名、品牌名，而不是定位口号的输出。大师用了整整一个章节来谈论这个问题。
　　在《董事会里的战争》中，里斯先生又不厌其烦地强调——你所能做的最重要的营销决定是：品牌命名。用了一个大章节来再次论述品牌命名的重要性。这和他们研究、实战、论证25年前的《定位》中提到的观点前后呼应。
　　在60年的实践里，定位大师最终都将制定营销战略的终极高度锁定在了：品牌命名。从这些论述中，我发现：定位并非仅仅是一条广告口号的输出，其实更重要的是品牌名和品类名如何确定，这应该是定位理论体系的最高级应用、杀手级应用。从品牌命名受到两位大师的重视程度来看，它是定位和品类战略理论体系里不可或缺的一个章节。
　　弥补定位理论中国实践的空缺
　　定位理论的本源，里斯先生、特劳特先生所实践的案例都是在英语环境下的，影响心智最直接的文字是拼音文字——英语，这和我们中国汉字有极大的不同。定位的精髓，就是利用传播的信息去影响潜在顾客的大脑，从而影响它对品牌的认知，最终左右他的购买决策。而，品牌名，就是影响的主要因素，即所谓的名正言顺，名字适合定位，才能有足够的影响力。
　　而被中国企业家重视的“定位口号”仅仅是影响心智的一个方面，定位理论最终极的应用是：品牌命名。如果定位理论在中国实践，没有相应的关于汉字品牌命名的理论，并且是从实践一线、和大量品类内优秀的、失败的品牌命名的分析而提炼出的理论、方法，始终是定位理论在中国实践的一个遗憾。
　　我发现以上这个问题是在5年前。起初，我认为我们中国人是个很重视命名的，比如对自己的名字就十分的谨慎，要看寓意、谐音、吉凶，甚至生辰八字。企业家对自己所从事的事业的命名，也同样会这么谨慎小心。但，在多年咨询服务客户的过程中，发现大多数企业家，接受了定位理论，却忽略掉了最影响定位效果的品牌命名。