一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益;二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的;三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。
好的广告设计一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段，与企业身份相符。 我们在进行广告的创意思维的时候，不要玩文字游戏，也不是天马行空，胡思乱想，而是要用正确的思维方法，从整体策略上，从营销传播的目的上，从消费者需求的感受上着眼。所以说设计不是一蹴而就的，而是设计师们的辛勤提炼出的符合消费者诉求的真实反映，处处直接抵达消费者的产品所需诉求相匹配，充分发掘客户消费心理，分析用户消费行为，满足消费者的对产品的需求，这样我们的设计作品是创造价值的途径，设计师的价值所在，所以不要问我们广告设计多少钱我们只创造价值。