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橱柜行业营销渠道成本上涨 企业及时做到以变应
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梅实
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现在橱柜行业的发展趋势日趋激烈,企业之间的市场争夺战一直没有停止过。每个商家都有自己的独特的营销渠道,随着经济的不断上涨,现在渠道成本也有了较大的提高,这对于企业的发展是个无形的压力,成本高利润空间就会小,因此,橱柜企业要学会扩大营销渠道,寻找最合适的方式适应局势发展。
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1楼
2015-05-26 09:26
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梅实
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企业运营成本攀升
运营成本的不断提高是造成渠道高成本的原因之一。目前中国已经开始步入中高工资时代,几乎大部分的橱柜企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高,这也导致了渠道经营成本的提高。现在市场竞争很激烈,对于终端而言,优秀店员是稀缺的核心资源。为了留人,高工资、高提成也是企业不得不做的事情,橱柜企业渠道运营的人力成本只会继续上升。
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2015-05-26 09:27
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门店租金成本提高
租金成本上涨是渠道成本上涨主要原因。在业内人士看来,推高渠道成本的首要原因是卖场租金。据了解,橱柜卖场的租金近年来上涨的速度极快,这已是不争的事实。一位不愿透露姓名的橱柜企业负责人接受采访时表示:“橱柜卖场是一种商业地产形式,本身新开卖场的物业成本就在涨,同时橱柜卖场的运营成本也逐年提高,加之卖场的强势地位,近年来租金每年的都有超过10%的上涨幅度”。
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2015-05-26 09:28
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卖场无序扩张使成本提高
卖场的无序扩张也是一个不能忽视的因素,目前很多城市橱柜卖场已经接近饱和,甚至出现过剩现象,对橱柜企业而言不仅是开店成本的增加,如果卖场经营不好,关门的话,企业还要承担高额的损失。橱柜卖场过度扩张,在一些城市的布局也不合理,商业地产性质的橱柜卖场出现了虚假繁荣,而被扩张的橱柜企业则要来买单,橱柜企业的渠道成本自然水涨船高。
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2015-05-26 09:28
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从上可以看出,橱柜企业的渠道建设,在多种因素的作用下,其成本正节节高升。这在房市低迷、原材料等成本上涨的基础上,无疑给橱柜企业带来巨大的压力。然而,在这“渠道为王”的时代,渠道强则企业兴,橱柜企业在这种情况下,亟需扩充其他销售渠道,来缓解高成本渠道的压力,做到以变应变。
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2015-05-26 09:29
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