文化是白酒品牌极为重要的内在驱动力，“贪杯之人”除了对白酒口感的追求，更是对其品牌所承载的文化价值的心里追求和个人情感的释放。中国白酒文化历史悠久，意义丰富，涉及面极广，自古从政治、经济、外交、文学，到平常老百姓的日常生活，无不与酒有关。
白酒，清如水而烈如火，恰如其分地诠释了中华民族崇尚和谐又刚烈不屈的民族精神。
就酒与传统文化的关系而言，中国的酒文化归宗于“天人合一”的观念。崇尚和谐、“天人合一”是传统文化中的重要维度，“天”在古代意指“自然之神”，即自然的化身。中国人以农耕文化为根，认为人与自然消长相互，生生不息，儒家讲和而不同，道家讲求“大道无形”，都是尊重差异。崇尚和谐精神的不同体现，这与西方二元对立的理性思维截然不同。

“上善若水，水善利万物而不争”，中国人相信水能够净化人的品性，这一点就仿佛水对酒的塑造。
白酒，具有水的形态，水的性格，黄河、长江及其茂盛的上游水系成就了我国发达的酒业，上佳的水源灌溉出最优质的五谷，五谷再经过蒸煮，制成酒曲，温润的气候环境引导酒曲中的微生物走上发酵的正轨，最后在陈年老窖中，经历数月的静静发酵，深入深化，酿成清如水而又烈如火的独特滋味。

古人将这种生化反应看作是人与自然的一次通力合作，消除了“天”与“人”的冷峻对立，于是酒又被视作与“天”沟通的媒介质。因此，古时祭祀“天”的时候，酒是不可或缺的物品。