●That's one small step fora man, a giant leap for mankind.
尼尔·奥尔登·阿姆斯特朗 Neil Alden Armstrong，1930年8月5日－2012年8月25日，首次太空任务是双子星座8号，这次任务中，他和大卫·斯科特执行了历史上第一次轨道对接。1969年7月21日时，阿姆斯特朗在执行他的第二次也是最后一次太空任务阿波罗11号时，迈出了“人类的一大步”，成为了第一个踏上月球的宇航员，也是第一个在地球外星体上留下脚印的人类成员。
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“企划”行当特别，高校没有这个专业，科班“出生”的比例也小，企业有这个岗位但因为企业不同而不同，所以很多入门“企划”的朋友即使工作一段时间但是仍对“企划”丈二和尚摸不着头脑。因此希望从“书”开始，以大家能做到而务实的方式，帮助初入“企划”的朋友走上“企划”旅程。
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●为何“企划”从书开始
很多人说“实践是最好的老师”，但如果没有完整指导体系“实践”则易走错路，当然走错了遇点儿挫折倒不是问题，最大的问题是因为走错路而浪费的时间，对于现代社会时间是稀缺资源，因走错而从新来过会让你错失时机，错过了时机而产生徘徊的还会严重挑战你的自信，生活中遇到良师益友还是比较难的，因此我通常建议入门“企划”的朋友从企划人最忠诚的朋友——“书”开始学习：
一、“书”已建立相对客观的知识体系
经典教材均经过多次知识体系迭代而形成，虽是理论，但多数已经历了实践验证，所以“书”给你一个完整的体系，因此实践中走错路、弯路几率很小。
二、“书”让你静下心来思考
很多爱思考的朋友会喜欢做“安静”的事情，比如：钓鱼，读书也是一个爱思考人的必选项，当然仅仅读是不够的，边读边思考才是要做的，同时这种方式可通过书中的体系纠正你的习惯，当真正读懂就会发现大不同，书读百遍其义自见。
三、“书”培养你再学习能力。
很多朋友工作之后，因各种因素导致学习能力变弱，而读书会重新激发你的再学习能力。因好的阅读习惯，不仅要分析、要总结，还要挖掘知识本源，这过程会对你实践有很强的指导意义，而实践后的理论验证，又是重新一轮的分析、总结，进而最终变成自己的思想体系。
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●入门“企划”书要精
很多朋友早已认识到书的重要，但又易进入另一个极端“多多益善”，其实入门“企划”需要的入门书不宜多，一定要精，因为只有一个非常明晰的知识树体系才能让你保持思维框架清晰，如果入门阶段看过多的书，思想聚焦会受到干扰，且当书与书之间出现理论交叉很容易造成混乱从而影响以后的判断与决策。
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●阶段“企划”入门书
我列举几本不同阶段企划人的入门书以供朋友们参考：
★大脑空白期的小白阶段，
★★有一定工作经验及基础入门阶段，
★★★现在你已是一名初级的“企划”管理者，
★★★★你已具备一定的企划基础及管理经验，
★★★★★现在你更多工作是在管理协调层面而不仅是执行层面。
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●《干法》稻盛和夫★
一本极好的工作思想指导书，很多上市公司做员工的内训必读书，对于缺乏良好工作习惯的朋友建议先阅读这本书，虽有鸡汤的味道但实践后你会改变很多。
●《定位》杰克·特劳特★
从某种意义上这本书在告诉大家要一心一意做最重要的事，本书核心思想“差异化”是“企业战略”极重要的概念，但它深入浅出，所以适合战略思想入门训练读物。
●《现代企业形象识别系统》王维平/何欣★
CI系统方面的书（同类型书很多，但很多这方面的书偏设计，这本偏重体系理论），走品牌路线、企宣路线、文化路线的企划人CI是基础中的基础。
●《金字塔原理》巴巴拉·明托★★
思维方法论方面的书，通过这本书会对你思维体系有梳理作用，在分析问题、写方案、谈判等均有一定指导意义，当然会有些朋友感觉读懂会有点困难。
●《当代广告学》威廉·阿伦斯★★
广告人不等于企划人，但企划人一定是广告人，原因很简单，因为广告学涉及学科相当的广。
广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科，20世纪初出现，是一门含有社会科学、自然科学、心理科学等综合性的独立学科，广告学与经济学、市场学、管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等均有联系。因此学习广告学会强化企划人知识体系的感性方面。
●《管理学》哈罗德·孔茨★★★
管理学著作很多，但只有孔茨的书更符合国情，中国最早引进的管理框架就是孔茨的，所以企划人想摆脱执行层面进入管理层，那么这本书是必读书，这本书实践性很强所以除了你会学到管理知识，还能从中理解企划人必备的管理思维。
●《战略品牌管理》凯文·莱恩·凯勒★★★★
品牌圣经，深入品牌路线的企划人必读书，它应用还有企业文化建设、新品开发上市、公关活动、战略营销策略等等，当然读这本书的企划人通常已具备一定决策能力了，否则懂得太多无法实施会让人感觉很憋屈的。
●《战略管理：概念与案例》迈克尔·A·希特★★★★★
经典著作，这是一本企划人的深造书，如果你上面的书已完全可以应用自如，你已是摆脱执行层面的管理层了，那么你应该读这本了，因为这本书实践应用才是真正企划人要做的大事件。
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学海无涯，以上仅仅是一个开始，虽已经罗列到五星级别，但这些仍仅仅是不同阶段的入门书——囧。
入门书的作用就是给你提供一个当前阶段的知识指针，所以当入门之后，你会感受到这些书的体系对于你个人知识树构建补充颇有益处。
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