除此之外,还有一些PGC的编辑团队,比如最具代表性的“一条”。他们有专业的人员制作,但也需要广告现金支持商业运营。因此一边欢迎广告主的青睐,一边对广告内容挑剔的不得了。可是现在大号市场之复杂,已经不能简单的用这三个类型去划分了。比如还有传统媒体开的号,央视财经啊,第一财经啊这类;还有明星开的号;还有一些混合号:是真人开的,但也经常到处抄袭拼凑内容;还有真人开始做,后来做成团队的。
任何一门知识,在最一开始,需要的不是“知识点”而是一个体系,更重要的是实战。经验和技巧只能在实战的过程中积累,因此有一个经验丰富的“师傅”带路,是所有网络营销初学者梦寐以求的。本人网络营销实战多年,也积累了一些经验。知识,只有分享了才有意义。技能,只有教会了别人才够牛逼。欢迎有志于网络营销的朋友,加这个qun,前面是五1二,网络营销中间是3四八,加上后面的零16,串联起来就可以了。不求能把你全部教会,但只要能学到一点点就满足了。
每种类型不同,他们在跟品牌合作时,看中的利益点就不同的,当然对品牌以及广告内容的要求也会不一样。这会影响广告策划的思路和做法。
除了以上几个举例的问题之外,实际操作中还有很多新媒体相关的“真相”,是很多看似很懂,实际没有操作过的朋友不了解的。比如外国公司不能开微博微信号;微信实际上是有白名单,給一些账号大开绿灯,不管怎么“诱导分享” 怎么“鼓励转发”都不会被封号;做语音直播实际上比视频直播要求更高更辛苦(我的真实经验);你看到的所谓“刷屏” 活动或者视频实际都是花钱找人买的效果,等等。
提出这些基础性问题,最主要的目的是想让所有正在做年底总结和年初规划的品牌稍微多花一些时间去了解一下所谓看似人人都懂的市场。不懂就很容易说错话,做错事。比如设定过高的KPI,划拨了过低的预算,对效果盲目乐观。
用心去做事,这样我们都能給自己的工作增加一些重量,让广告的输出更有营养和意义。