2015年，英国高端时尚品牌Superdry正式进入中国。而这一切，受益于赫基国际集团与英国Supergroup宣布成立合资公司。
在消费者需求变化多元的情况下，作为赫基国际集团的创始人，徐宇引入Superdry，无疑为中国消费者提供更多样化的国际时尚品牌选择。赫基国际集团凭借对中国服装市场及消费者的洞悉与了解，能够促于Superdry在中国的发展。而这一切都基于赫基国际集团对满足消费者品质和细节的追求，这既体现了赫基集团的理念，也符合现行国内消费者的购买需求。