旅游品牌形象战略提升滨城浪漫魅力(中)
升级大连旅游媒体广告宣传 不断提升“浪漫之都”品牌知名度
在中央电视台新闻频道、中文国际频道、人民日报海外版、中国旅游报等中央级媒体及重要客源市场所在地的地方卫视、纸媒,以及美国纽约时报广场的电子屏,日本本土最大最具有影响力的旅行媒体Retrip官方网站,在韩国MK、DAUM、Hana Tour三大网站等分别投放了大连的旅游形象广告,进一步提升大连城市的旅游形象和“浪漫之都”品牌知名度。在国内大的中心城市高铁站,大连机场、海港、高速公路中心路段投放户外灯箱广告、LED大屏进行季节性城市形象、重点旅游产品、大型活动的宣传,增强大连城市旅游形象吸引力。三年来,重新策划拍摄了大连旅游宣传片和广告片。分别完成8分钟、5分钟和3分钟三个时长、五种语言的新版本旅游宣传片,完成分别为60秒、30秒、15秒三个时长、春夏秋冬季节的6个新版本的广告片。制作和更新中英日韩俄5种文字的宣传册、导游图、自助手册;制作了韩文版电子导游书。统一升级制作了大连旅游宣传推介PPT文件。
充分发挥互联网新媒体作用 积极探索线上网络旅游营销新途径
升级大连旅游网,整合智慧旅游商务平台(电子交易平台)、智慧旅游诚信平台、智慧旅游质量管理系统数据,构建基于云平台的全新网站集群体系,提升了大连旅游网的综合服务能力。3年累计实现总访问量1500多万次,更新动态信息6000多条,对重要旅游活动分别进行了网上直播和专题宣传,共制作旅游专题150多个。
充分发挥大连智慧旅游电子交易服务平台作用。实现与淘宝旅行、携程、去哪儿、艺龙、驴妈妈等100多家在线旅游平台对接并开展了良好的合作。截至目前,通过我们的平台进行交易的旅游企业有1000多家,共上线电子票产品约1000多种,整合了我市的各种旅游资源,包括酒店、机票、景区票务、餐饮、旅行线路等。该平台销售的电子票达230多万人次,实现交易额约7亿多元。三年间,共通过大连智慧旅游电子交易服务平台开展了“阿里旅行码上游”、“ Higi动全城”、“ 寻‘宝’大连”等20多项大型旅游营销活动,总浏览次数达到3000多万人次,其中智慧旅游网站、手机APP、直营天猫旗舰店的浏览量达1500多万人次。加强微信、微博新媒体的运维。精心组织内容,准确及时地将我市旅游动态信息、旅游产品信息、节庆活动信息第一时间进行发布。三年间,微信发布达4000多条,关注数2万多,微博发布3000多条,粉丝20多万。通过这一系列的信息发布、网络宣传和营销活动,极大地提高了我市旅游在新媒体上的曝光量、知名度和美誉度。
其中,官方微博获评“2016年大连微博风云榜政务类”大奖、“2017年大连微博风云榜政务类”大奖,同时,大连被新浪和优酷网联合评选为“2017年度最值得期待旅行目的地”。来源:大连市旅游发展委员会
升级大连旅游媒体广告宣传 不断提升“浪漫之都”品牌知名度
在中央电视台新闻频道、中文国际频道、人民日报海外版、中国旅游报等中央级媒体及重要客源市场所在地的地方卫视、纸媒,以及美国纽约时报广场的电子屏,日本本土最大最具有影响力的旅行媒体Retrip官方网站,在韩国MK、DAUM、Hana Tour三大网站等分别投放了大连的旅游形象广告,进一步提升大连城市的旅游形象和“浪漫之都”品牌知名度。在国内大的中心城市高铁站,大连机场、海港、高速公路中心路段投放户外灯箱广告、LED大屏进行季节性城市形象、重点旅游产品、大型活动的宣传,增强大连城市旅游形象吸引力。三年来,重新策划拍摄了大连旅游宣传片和广告片。分别完成8分钟、5分钟和3分钟三个时长、五种语言的新版本旅游宣传片,完成分别为60秒、30秒、15秒三个时长、春夏秋冬季节的6个新版本的广告片。制作和更新中英日韩俄5种文字的宣传册、导游图、自助手册;制作了韩文版电子导游书。统一升级制作了大连旅游宣传推介PPT文件。
充分发挥互联网新媒体作用 积极探索线上网络旅游营销新途径
升级大连旅游网,整合智慧旅游商务平台(电子交易平台)、智慧旅游诚信平台、智慧旅游质量管理系统数据,构建基于云平台的全新网站集群体系,提升了大连旅游网的综合服务能力。3年累计实现总访问量1500多万次,更新动态信息6000多条,对重要旅游活动分别进行了网上直播和专题宣传,共制作旅游专题150多个。
充分发挥大连智慧旅游电子交易服务平台作用。实现与淘宝旅行、携程、去哪儿、艺龙、驴妈妈等100多家在线旅游平台对接并开展了良好的合作。截至目前,通过我们的平台进行交易的旅游企业有1000多家,共上线电子票产品约1000多种,整合了我市的各种旅游资源,包括酒店、机票、景区票务、餐饮、旅行线路等。该平台销售的电子票达230多万人次,实现交易额约7亿多元。三年间,共通过大连智慧旅游电子交易服务平台开展了“阿里旅行码上游”、“ Higi动全城”、“ 寻‘宝’大连”等20多项大型旅游营销活动,总浏览次数达到3000多万人次,其中智慧旅游网站、手机APP、直营天猫旗舰店的浏览量达1500多万人次。加强微信、微博新媒体的运维。精心组织内容,准确及时地将我市旅游动态信息、旅游产品信息、节庆活动信息第一时间进行发布。三年间,微信发布达4000多条,关注数2万多,微博发布3000多条,粉丝20多万。通过这一系列的信息发布、网络宣传和营销活动,极大地提高了我市旅游在新媒体上的曝光量、知名度和美誉度。
其中,官方微博获评“2016年大连微博风云榜政务类”大奖、“2017年大连微博风云榜政务类”大奖,同时,大连被新浪和优酷网联合评选为“2017年度最值得期待旅行目的地”。来源:大连市旅游发展委员会