新媒体运营吧 关注:21,130贴子:120,810
  • 7回复贴,共1

《文案训练手册》——深度阅读DAY1

只看楼主收藏回复

感悟1:剖析失败,站在失败的肩上看得更远“休格曼是怎样学习到这些门道的?他宣称他是从自己的失败中,而不是从邮购行业的前辈高手们那里学习到的。”“我受挫的次数比成功的次数要多得多。事实上,我还从未发现有哪个人和我一样在职业生涯的早期经历过这么多的失败。但正是经过这些失败,我才得到了非常宝贵的经验”我们总是羡慕成功者的光环,认定人家的高智商情商,却不怎么愿意深思别人光环背后的辛酸。没有谁能随随便便取得进步,都是需要付出的,付出越多,方法越有针对性,才能进步、成长最快。我们总是困在失败的陷阱里,认定自己无能,或者喊着“失败是成功之母”的口号,人云亦云,继续毫无章法地前行着,结果再次失败,循环往复。我们在受挫时,老是希冀着能有人懂、能有人安慰、能有人拉自己一把,可这样的美梦却总是被现实无情地击得粉碎。到最后,你才发现,哪怕人家有心帮忙,也无能为力。能救你的始终只有你自己!失败并不可怕!办法总是比问题多,办法总是伴随着问题的产生而产生,只不过需要发挥你的聪明才智细心观察、认真分析、努力总结才能找到它。这就是因果关系,有因必有果,执果必能索因。在面对失败时,不要再气馁,而要调整好心情,想办法解决问题。要明白,生活不相信眼泪,更不会青睐自怨自艾的人!在失败面前,要勇敢正视,仔细剖析,找到失败的原因,去解决,千万不要打着“失败是成功之母”的幌子逃避它。


1楼2018-04-28 15:25回复
    感悟2:学习需要放松,不能带有情绪休格曼开办的研讨班位于北威斯康星州的米诺阔森林。原本他是非常喜欢这个地方,可是房价太贵,才决定遵循朋友建议办研讨班来买房。可最终,他还是把研讨班开在了这里,因为“这是一个独一无二的场所,与世隔绝,万籁俱寂。在米诺阔,有着新鲜的北威斯康星州空气,令人心旷神怡,精神振奋”。事实证明,他是对的,学员们在宽敞的房间里上课,闲暇之余还可以“远眺外面的湖泊,身心完全放松,尽情享受清新的北方森林的空气”,学习更专注,效率更高。“寓教于乐......不妨拉来一把舒服的椅子坐下,翘起你的双脚,尽情沉浸其中吧!”对于这一点,我非常赞同。我本身就是一个很好的例子。研一的时候,压力很大,我经常会陷入负面情绪当中,然后我发现我的效率大为下降,身体也慢慢变差了。我觉得这样不行,我得进步啊,我得为我美好的未来做好更多准备啊。于是,我开始调整。我一有压力就去看些喜剧综艺,看些人生鸡汤书籍,逼着自己从积极乐观的方向思考问题看待人事,从亲人朋友中汲取爱的力量,不断地自我反省与自我剖析......当情绪调整好了,我再全身心地投入到学习中,然后我就能很专注,效率奇高,思维方式转变了,心态也更好了。学习需要放松,只有放松的状态下才容易接受消化东西,所以学习千万不能焦虑,也不要冒进,按照自己的节奏一步一步来,快乐地学习,才能长久、有效。


    2楼2018-04-28 15:33
    回复
      感悟3:不接受盲目灌输,提倡积极思考推荐序里有一句话让我印象深刻——“类似的问题也可以问任何想申请文案撰稿工作的应聘者:‘你阅读谁的文案’”在生活中,你以为你会阅读并记住哪些文案,实际愿意阅读哪些文案,实际记住了哪些文案?在接受知识时,我们特别容易犯的一个误区是:别人说的都是对的,因为这是别人的成功经验。可是,我们忘了人家的经验是有各种条件来促成的,他所能展示的是一部分,而我们自己的条件很可能有区别,盲目照搬很可能会出问题。为了避免这样的无效率学习,我们可以在欣赏别人的成功经验时,也多问问自己,以自己的条件能否达到那样的效果,具体如何执行,有哪些限制因素,该如何改进。如果有可能,最好还和经验丰富的原人深入沟通。


      3楼2018-04-28 15:34
      回复
        其他说明:1.文案目标撰写高效文案。何为“高效”:就是让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务。所以,文案是指向销售的,不能达到销售目的,哪怕文字再优美,也是没有用的文案;能达到销售目的,哪怕再粗鄙的文案,也是好文案。休格曼的文案技巧直到今天依然被称颂,说明它符合当今文案发展特点,有很多可借鉴之处。可是,一切的发展都是螺旋式上升的,文案也会站在巨人的肩膀上爬得更高、看得更远。所以,我们在撰写文案时除了遵循共性技巧外,还需要结合自己行业、品牌、产品、公司、用户的个性特点来考虑。


        4楼2018-04-28 15:45
        回复
          2.本书参考点——平面广告“平面广告是直销中最难写的广告之一。在一个竞争激烈的媒介上,你只有一张二维的单页,没有声音和动作,却必须引诱读者来阅读你的广告,表述你的产品或服务的全部故事,说服这个人来拨打电话订购。”


          5楼2018-04-28 15:46
          回复
            签到,五一的好处就是不用早起,一天忙到晚。


            来自iPhone客户端6楼2018-04-29 22:56
            回复
              每天都在这里,五一最好的你。


              7楼2018-05-01 19:12
              回复
                今天通过领读《热点:引爆内容营销的6个密码》,并指出了10万+文章最主要的特质——分享基因,并具体阐述了人们乐于分享的五个原因
                请打开你的朋友圈,看看最近半个小时,你的朋友都在分享什么,并试着归类 🤗


                8楼2018-05-02 17:24
                回复