市场营销其实是个宽泛的概念,从原材料进入生产线到产品交付到客户手上,甚至是客户在使用产品之后,在这一条不短的时间轴上,市场营销都能发挥作用。市场营销的核心概念是“价值”,简言之,能给客户提供什么样的价值,决定了市场营销的成功与否。
我叫张杨平,来自国际业务部储运部门,在交付给客户的价值中,我和我的团队负责把公司生产出的产品安安全全、完完整整、漂漂亮亮地交付给公司海外的客户手上。这事儿吧,说着简单,做起来还是蛮考验细节的。
公司在年初就定义2017年为“物流交付年”,全公司自上而下,对于整体物流水平的提升,都是卯足了劲。在领导的支持下,在公司各部门的全力配合下,出厂货物的打托标准提高了,集装箱工厂提货的标准从无到有了,防止产品包装污染以及货物倾斜、破口的手段更丰富了。总之,更严格的打托标准降低了产品倾斜、破包的几率,更干净整洁的集装箱或车厢、更干净整洁的操作装备降低了产品包装污染的可能。
然而产品从出厂到海外客户手上,还会有个漫长的运输过程,若中间过程不严格控制,到客户手上的货物仍然会有交付问题,公司生产基地之前所做的努力有可能化为泡影。公司在国际贸易中是通过海运方式运输货物的,从中国的沿海港口到海外目的港口,短则几天长则近两个月,海上的状况复杂多变,若风浪太大,货物到客户手上时很可能已经东倒西歪,满地狼藉了。而我们收到的很多投诉,也正是“货物开箱后倾斜”、“货物包装磨破导致货物溢出”,如何解决这个问题,确实非常棘手。我们团队和外设仓库一同努力,制定了新的集装箱加固方案,由简到繁,分多个梯度满足不同客户需求;我们还针对全世界要求最严格的日本客户,制定了特殊装箱操作流程,要保证集装箱内没有一点车轮印、没有任何杂质,正是这种近乎苛刻的要求逼着我们成长;我们还制定了针对美国BASF客户这类集装箱装不满货物(例如一个集装箱装17吨货物,而一般一个标准20尺柜能装20吨货物)的装箱方案,全力避免货物因为有较大位移空间所导致的破损。同时,我们还同销售部的同事建立反馈机制,积极跟踪各种措施下客户的收货情况,并随时做出调整。
虽然我们做了一些工作,但“投诉”仍然时有发生,我们不愿意生产部门辛辛苦苦生产出来的合格的、漂亮的产品因为我们某个环节没做好,到客户手上面目全非,从而给公司和品牌带来负面影响,我们知道需要把握的细节还有很多很多。
物流是个细节的工作,随着公司的成长及品牌影响力的提升,客户对我们细节的要求和期待也会越来越高,只有不断增强自己的业务水平,开拓出更优质的物流资源,才能在提升物流品质和控制物流费用上找到一个完美的平衡点,让我们交付给客户手上的“价值”越来越高,以一种超越客户期待的标准,赢得客户认可、赢得市场!
我叫张杨平,来自国际业务部储运部门,在交付给客户的价值中,我和我的团队负责把公司生产出的产品安安全全、完完整整、漂漂亮亮地交付给公司海外的客户手上。这事儿吧,说着简单,做起来还是蛮考验细节的。
公司在年初就定义2017年为“物流交付年”,全公司自上而下,对于整体物流水平的提升,都是卯足了劲。在领导的支持下,在公司各部门的全力配合下,出厂货物的打托标准提高了,集装箱工厂提货的标准从无到有了,防止产品包装污染以及货物倾斜、破口的手段更丰富了。总之,更严格的打托标准降低了产品倾斜、破包的几率,更干净整洁的集装箱或车厢、更干净整洁的操作装备降低了产品包装污染的可能。
然而产品从出厂到海外客户手上,还会有个漫长的运输过程,若中间过程不严格控制,到客户手上的货物仍然会有交付问题,公司生产基地之前所做的努力有可能化为泡影。公司在国际贸易中是通过海运方式运输货物的,从中国的沿海港口到海外目的港口,短则几天长则近两个月,海上的状况复杂多变,若风浪太大,货物到客户手上时很可能已经东倒西歪,满地狼藉了。而我们收到的很多投诉,也正是“货物开箱后倾斜”、“货物包装磨破导致货物溢出”,如何解决这个问题,确实非常棘手。我们团队和外设仓库一同努力,制定了新的集装箱加固方案,由简到繁,分多个梯度满足不同客户需求;我们还针对全世界要求最严格的日本客户,制定了特殊装箱操作流程,要保证集装箱内没有一点车轮印、没有任何杂质,正是这种近乎苛刻的要求逼着我们成长;我们还制定了针对美国BASF客户这类集装箱装不满货物(例如一个集装箱装17吨货物,而一般一个标准20尺柜能装20吨货物)的装箱方案,全力避免货物因为有较大位移空间所导致的破损。同时,我们还同销售部的同事建立反馈机制,积极跟踪各种措施下客户的收货情况,并随时做出调整。
虽然我们做了一些工作,但“投诉”仍然时有发生,我们不愿意生产部门辛辛苦苦生产出来的合格的、漂亮的产品因为我们某个环节没做好,到客户手上面目全非,从而给公司和品牌带来负面影响,我们知道需要把握的细节还有很多很多。
物流是个细节的工作,随着公司的成长及品牌影响力的提升,客户对我们细节的要求和期待也会越来越高,只有不断增强自己的业务水平,开拓出更优质的物流资源,才能在提升物流品质和控制物流费用上找到一个完美的平衡点,让我们交付给客户手上的“价值”越来越高,以一种超越客户期待的标准,赢得客户认可、赢得市场!