>>>> 数字化转型是一个不可逆的趋势。

ESOMAR的数据显示，全球范围内online业务的占比逐年提升，到2016年已占44%，中国的线上业务，尤其是定量研究还有很大的发展空间。
与传统线下调查方式相比，在线调查消除了访问员干预的影响、不受时间和空间限制，访问结果更加真实，能够提供更稳定、敏感的数据，访问过程也能做到实时监控。就防作弊这个角度而言，线上调研可以通过更多技术手段有效排除作弊行为。
而 Panel，也就是我们俗称的“样本库”，是指市场调研采集数据时可用于抽样的人群集合。一个好的online panel有四个衡量指标：
样本数量
理想的panel除了要具备一定规模，样本构成符合社会人群结构，同时是由活跃人群构成的，可以用「新增」和「日活」/DNU&DAU两个指标来衡量。
质量（代表性）
样本的代表性可以从两方面考量：一是样本在社会总人群中的代表性；二是在PANEL中抽样的代表性，即能否在PANEL中抽取出符合条件的人群。
质量（真实性）
样本的真实性也可以从两方面考量：一是Panel人群的真实性，二是受访者反馈内容的真实性。
响应率
响应率涉及响应速度和响应量两个问题。执行一个线上项目，理想状况我们都希望在尽短的时间内回收尽可能多的问卷。

在当下碎片化的营销环境下，消费者未必能清楚地在问卷中反馈他们的行为，单靠传统的访问调查开始显得不足够。
所以链接和打通碎片化的数据点，将行为标签化，同时结合消费者的态度想法，这是Panel演进的必然趋势。