“炫富摔倒”火了, 今天你摔了吗?
如果你最近看到有人以极其夸张的姿势摔倒在车门、楼梯、客厅甚至大马路,旁边辐射状散落了一地的包包、口红、鞋子、书、蔬菜瓜果……甚至别的什么东西,别急着替对方尴尬,他很可能只是在摆拍,然后传到社交网络上去。
这个奇怪的流行来自于俄罗斯名模在Instagram发起的名为“Falling Stars”的炫富挑战——穿着一身华服,看似尴尬地摔倒在地,面前都是散落一地的大牌货,而背景更是夸张,跑车、私人飞机、游艇都入镜了。简单来说,就是“假摔倒,真炫耀”,狼狈吗?并不,重点是要展示掉在地上的东西。
炫富摔倒刷屏,品牌玩转借势营销发起挑战的模特还传授秘诀:“下巴要稍微抬高,眼睛里必须闪耀着光芒”。
此后,“摔倒炫富”的挑战迅速刷屏社交媒体,先来看一组照片:
除了奢侈品外,“摔倒炫富”的种类也越来越多,从美妆博主、健身爱好者、摄影博主、美食博主,再到画家、家庭主妇、婴儿等人群,囊括了各行各业。
超高的热度也引来众多品牌的关注,不少品牌借势营销,宣传自家产品,其中包括旺旺、小米手机、天猫、美的、汉堡王、瑞幸咖啡等众多品牌。
数据显示,微博方面关于“摔倒炫富”的话题阅读量已经超过700多万,网友对此也是众说纷纭。有人表示支持,也有人称不知意义所在,跟风着实无聊。
不过,如果这场摔倒炫富只集中在跑车、私人飞机、爱马仕上,它可能并不会像现在这么流行,毕竟能参与的只有那些金字塔顶的富豪们,吃瓜群众的围观热情也不会持续太久。可谁能想到,“摔倒+炫”这个形式被保留了下来,炫的内容和场景被有创造力的网友们衍生出了无数版本。
豪车换成了拖拉机,大牌包换成了五金工具,这是在炫劳动技能?
从楼梯口摔下,还不忘伸手去够面前的美食,吃货辛苦了。
炫耀从娃娃抓起。
风靡社交网络,“炫富摔倒”为什么火了?
值得注意的是,“摔倒炫富”并非首个风靡的挑战,在此之前的“冰桶挑战”也是如此,两者能获得大规模传播有异曲同工之处。
公开资料显示,“冰桶挑战”2014年由美国波士顿学院前棒球选手发起的挑战,活动规定,要求参与者在社交网络上发布自己被冰水浇灌的视频,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
随后,微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克等商界名人也参与其中,在名人效应的影响下,该挑战仅在美国就有170万人参与挑战,250万人捐款,总金额达1.15亿美元,这也可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的款项。
由名人发起,提供任务目标,依托facebook等社交网络进行传播,整个传播模式节奏迅速。“炫富挑战”与其相似,由俄罗斯名模发起,在ins上引起广泛关注,从而产生了刷频效应。
“冰桶挑战”与“炫富挑战”火爆的基础都离不开社交网络,渴望被关注是社交媒体的重要驱动力,当挑战项目能引起围观时,旁观者也会受影响加入其中,刷屏效应也就由此而生。它产生的话题性,离不开更为本土化的脑洞,以及传播力更强的品牌方参与。
随着“炫富摔倒”的日益风靡,不少违规现象时有发生,近日,一女子在小区门口拍摄“炫富挑战”,趴在豪车门下,随后被他人举报车辆逆行,最终被处以200元记3分的罚款。
和之前的“冰桶挑战”相比,这个活动之所以能大规模传播,并不是源自于网友们树立自己“是个好心人”的心理,而是从最初的炫富转变为了更复杂也更多样化的展示——可以是爱好、创意、幽默感或者只是自嘲。
如果你最近看到有人以极其夸张的姿势摔倒在车门、楼梯、客厅甚至大马路,旁边辐射状散落了一地的包包、口红、鞋子、书、蔬菜瓜果……甚至别的什么东西,别急着替对方尴尬,他很可能只是在摆拍,然后传到社交网络上去。
这个奇怪的流行来自于俄罗斯名模在Instagram发起的名为“Falling Stars”的炫富挑战——穿着一身华服,看似尴尬地摔倒在地,面前都是散落一地的大牌货,而背景更是夸张,跑车、私人飞机、游艇都入镜了。简单来说,就是“假摔倒,真炫耀”,狼狈吗?并不,重点是要展示掉在地上的东西。
炫富摔倒刷屏,品牌玩转借势营销发起挑战的模特还传授秘诀:“下巴要稍微抬高,眼睛里必须闪耀着光芒”。
此后,“摔倒炫富”的挑战迅速刷屏社交媒体,先来看一组照片:
除了奢侈品外,“摔倒炫富”的种类也越来越多,从美妆博主、健身爱好者、摄影博主、美食博主,再到画家、家庭主妇、婴儿等人群,囊括了各行各业。
超高的热度也引来众多品牌的关注,不少品牌借势营销,宣传自家产品,其中包括旺旺、小米手机、天猫、美的、汉堡王、瑞幸咖啡等众多品牌。
数据显示,微博方面关于“摔倒炫富”的话题阅读量已经超过700多万,网友对此也是众说纷纭。有人表示支持,也有人称不知意义所在,跟风着实无聊。
不过,如果这场摔倒炫富只集中在跑车、私人飞机、爱马仕上,它可能并不会像现在这么流行,毕竟能参与的只有那些金字塔顶的富豪们,吃瓜群众的围观热情也不会持续太久。可谁能想到,“摔倒+炫”这个形式被保留了下来,炫的内容和场景被有创造力的网友们衍生出了无数版本。
豪车换成了拖拉机,大牌包换成了五金工具,这是在炫劳动技能?
从楼梯口摔下,还不忘伸手去够面前的美食,吃货辛苦了。
炫耀从娃娃抓起。
风靡社交网络,“炫富摔倒”为什么火了?
值得注意的是,“摔倒炫富”并非首个风靡的挑战,在此之前的“冰桶挑战”也是如此,两者能获得大规模传播有异曲同工之处。
公开资料显示,“冰桶挑战”2014年由美国波士顿学院前棒球选手发起的挑战,活动规定,要求参与者在社交网络上发布自己被冰水浇灌的视频,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
随后,微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克等商界名人也参与其中,在名人效应的影响下,该挑战仅在美国就有170万人参与挑战,250万人捐款,总金额达1.15亿美元,这也可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的款项。
由名人发起,提供任务目标,依托facebook等社交网络进行传播,整个传播模式节奏迅速。“炫富挑战”与其相似,由俄罗斯名模发起,在ins上引起广泛关注,从而产生了刷频效应。
“冰桶挑战”与“炫富挑战”火爆的基础都离不开社交网络,渴望被关注是社交媒体的重要驱动力,当挑战项目能引起围观时,旁观者也会受影响加入其中,刷屏效应也就由此而生。它产生的话题性,离不开更为本土化的脑洞,以及传播力更强的品牌方参与。
随着“炫富摔倒”的日益风靡,不少违规现象时有发生,近日,一女子在小区门口拍摄“炫富挑战”,趴在豪车门下,随后被他人举报车辆逆行,最终被处以200元记3分的罚款。
和之前的“冰桶挑战”相比,这个活动之所以能大规模传播,并不是源自于网友们树立自己“是个好心人”的心理,而是从最初的炫富转变为了更复杂也更多样化的展示——可以是爱好、创意、幽默感或者只是自嘲。