二、为什么仪式感如此强大？
真正的仪式感不是一种习惯，
习惯是帮助我们实现节省脑力的行为捷径，
而仪式感却是为了增添情感维度的另一种生活意义。
例如喝茶，它是解渴的。
但它还有更多的含义，可以安慰一个心烦意乱的朋友，可以庆祝公司上市，可以当成礼品送人。茶可以作为社交的润滑剂。

仪式感会让消费者在购买或使用产品中增添不一样的乐趣，会提供人的舒适感，并能用于人之间情感的维系。
布鲁克邦德茶（Brooke Bond）是印度一个主要的茶叶品牌。它的品牌定位是加强家庭关系并让不同的人群建立友谊的桥梁。它努力让茶拥有最重要的仪式感：消除隔阂并帮助人们建立联系。
简而言之，消费者愿意为那些能提供情感价值或社交属性的产品支付更多费用。

三、创建品牌仪式感的好处？
仪式感可以使你的产品成为消费者的首选。
奥利奥就是一个很好的案例，用饼干蘸牛奶是一种普遍行为。但奥利奥经典的广告场景（“扭一扭，蘸一蘸，舔一舔”），为这种行为添加了一个全新的仪式感。
仪式感有助于实现品牌差异化。
饮用Magners苹果酒时加冰块就是一个类似的例子。
仪式感可以增加品牌愉悦感。
而这种愉悦感会带来消费者更高的参与度和产品的复购率。Apple公司精通此法，把打开包装设计成一种能让消费者愉悦的重要仪式。
仪式感可以建立情感联系。
像Roseonly品牌的仪式感赋予了两个人成为彼此唯一的爱情意义。

四、什么能促进优质的品牌仪式感？
以下是一些提示和问题，希望能帮助到您：
仪式感是建立在现有的消费者行为的基础上，而不是试图创造新的行为。
送花是情侣间司空见惯的行为，而Roseonly让这种行为赋予了见证此生唯爱你一人的甜蜜含义，并且价格昂贵。

仪式感要有相关性。
它有用吗？必须让消费者理解这种仪式感的价值，它能使产品口感更好吗？能使消费者看起来有渊博的知识吗？它能产生社交货币吗？
要易于记忆并能执行。
品牌并不是消费者生活中最重要的事情，好的仪式感要方便消费者记忆和执行。
愉悦感。
增加体验乐趣为主。
品牌独有性。
特定于你的品牌，要与品牌调性相关，它最好能让品牌有延伸性。
便于分享。
它是否包含社会属性？可以通过口口相传进行病毒式传播吗？
创造一个感觉良好的因素。
让无聊变得有趣？（例如倩碧的四步计划，鼓励人们采用更全面的护肤程序。）

五、如何能找到适合你的仪式感？
洞察力是关键。
研究和观察现有的产品习惯，并深入了解这些习惯背后的含义。如何在这些习惯基础上增加愉快的仪式感呢？
观察消费者与产品的互动行为。
了解是否有人已经做了一些有趣的事情？能否将这种行为转变为仪式感？消费者是否已经为产品找到了新的用途？如何创建一种仪式以让消费者更好地使用产品？
简而言之，重点思考用户的使用体验。而不是产品。