首先我们要知道驱动裂变的本质上是让利消费者,让消费者刺激其圈层的消费需求。假设现在只做裂变这一种营销,那么可以从传播路径上,观察到这部分目标人群的特征:
第一,愿意为利益帮你拉人的用户,大部分会认为原价过高,所以愿意付出时间成本来降低价格。这和肯德基偷发优惠券是一个逻辑,通过优惠券做价格歧视,肯花时间去找优惠券的人,本来并不会购买,KFC通过对这部分降价,把原本觉得贵的人吸引过来。
第二、被拉来的人,大多也是价格敏感者。因为在不了解产品(服务)的前提下,能被吸引过来,很大诱因是低价。
第一,愿意为利益帮你拉人的用户,大部分会认为原价过高,所以愿意付出时间成本来降低价格。这和肯德基偷发优惠券是一个逻辑,通过优惠券做价格歧视,肯花时间去找优惠券的人,本来并不会购买,KFC通过对这部分降价,把原本觉得贵的人吸引过来。
第二、被拉来的人,大多也是价格敏感者。因为在不了解产品(服务)的前提下,能被吸引过来,很大诱因是低价。