营销的灵魂，就是怎么卖价格
销售是通过价格把产品卖出去，营销是通过产品把价格卖出去。
什么都可以谈判，但价格和付款条件不能谈判。这就是“两不谈”。这里，付款条件其实也是价格的附带条款。
先把价格定死，再想办法，就是不从价格上想办法。这就是营销的思维了。
定价定乾坤。定价是策略，高价是战略。可见价格多么重要。
把产品卖值了
所谓卖价格，就是要产生溢价。所谓溢价，就是卖得比别人贵。品牌如果没有溢价，很难说是品牌。
把产品卖出溢价，还要让消费者领情，愿意付款。这就需要证明溢价是划算的。
所以，卖价格就是通过一系列的活动，让消费者觉得这个产品值这么高的价钱，高价比低价还划算。
什么活动能向消费者证明高价是值得的，这就是营销的奥秘。
销售往往把产品卖贱了，营销是把产品卖值了。
价格是高效手段
做销售的为什么愿意动用价格手段呢？因为价格是高效手段。
价格手段虽然高效，但容易产生依赖，所以下一轮就只有加大剂量，否则就无效。这就是依赖症。
价格手段一旦产生依赖，就会改变盈亏平衡点。企业对利润又那么敏感，所以，价格一旦下调，就会在成本上想办法。
在成本上想办法，就容易影响品质。最后会发现，价格手段其实逐步把企业往悬崖边上推。
价值是持久手段
对价格敏感的人，会反复追逐价格。比如，因为低价带来的客户，也会因为更低的价格而离开。
换句话说，价格不带来客户忠诚。
“低价先易后难，高价先难后易。”低价吸引客户容易，但稳定客户难；高价吸引客户难，但稳定客户容易。
低价产生的是价格认同，高价产生的是价值认同和品质认同。所以，让产品值钱的营销一旦达到某个临界点，就很难反转。
真正值得尊敬的企业，不是发展和扩张最快的企业，也不是规模最大的企业，而是始终如一坚持创造商业价值和社会价值的企业，自始至终有自己底线的企业。它的存在，是行业的幸事，是社会的幸事，也是自己的幸事！所以，坚持产品价值，坚持商业价值，坚持存在价值，是重要的企业底线和商业底线。