广告视频化，不只是拍个视频那么简单，它本身所能聚合的流量直接决定了广告本身的宣传效果
一视频爆了是“玄学”吗？
打造爆款视频素材不确定性因素也不少，但我认为爆款视频的出现确实是存在玄学现象。
很多投入高制作精良的视频广告素材在投放市场后遇冷，而部分制作粗糙的视频广告素材却意外大火，所以为了尽量规避这样的不可控风险，就必须掌握一些爆款视频素材的规律。
二解构跑量素材
打造玄学防护罩的首先第一点，对整个视频素材进行拆解。拆解的思路就是按照 5W2T 的方法，把视频拆解为前后各5s，以及当中的故事概要（5W）。
T1，视频的前5秒的内容，常见的例子，如背景图、BGM，热门段子等等；
T2，是视频的后5s，该怎么引导用户，包括一些箭头的指引，以及结尾搜索框这些小的交互及设计元素等。
5W，首先是 when，大概包括3个部分，产品切入时间，下载切入时间、视频时长。这个是基于过往历史投放素材的拆解，得到以时间轴为在线的中位数的数据（产品切入时间：2秒；下载切入时间：35秒；视频时长：40-60秒）。
第二个W，是where，即整个视频素材当中出现的场景，包括哪些元素；
第三个W，就是视频中的人物关系；
第四个W，what，就是用户可能使用的场景；
第五个W，why，就是当用户不知道有这么一个产品能满足自己的需求，该怎么向他们介绍产品。
三选准对的流量池
在广告投放中，不是人群对了，或者素材对了就好了，而是人群跟素材匹配了，才能得到比较好的投放效果。
举个例子，有些人在抖音刷鞋子广告的时候，对鞋子这一类型广告产生了一些互动行为，或者停留时间比较长，那抖音会不断给他推鞋子相关的广告。
比如说有个人，更喜欢衣服，跟衣服类的广告产生互动行为，抖音就会不断给他推衣服的广告。
同样的品，不同的创意标签会导致不一样的结果，我们总结出这些规律：
1、创意标签应该选取与自己产品行业贴近的标签；
2、关键词应选取投放素材内容相关的关键词属性；
3、关键词能选20个，一般选择产品词5个，行业词5个，人群词10个；
这里的产品词指的是，投放的这款产品相关的词，比如喜马拉雅，你可以投蜻蜓FM；行业词就是跟行业相关的词，人群词的权重最高，因为投放的素材内容跟人群词相关性是最强的
四新旧素材交替
在整体视频素材投放周期中，关注素材的数据变化，保证每天有新素材和旧素材同时在线，取得最大化的素材组合效果。
在素材上线多天之后，经常查看账户，时刻观察波动，根据指标下掉不理想素材。考虑到视频素材的来之不易，我们可以通过换位置、换文案两种方式重复利用。
换位置：可以把已经衰减的视频素材，下线后在其它计划、组重新上线，这个过程可以对原素材进行重新编辑，也可以直接换位置。
换文案：对于已经衰减的视频素材可以进行文案、封面等微调后，作为新素材重新上线。
熟谙爆款视频广告的运作规律，击破“玄学”，打造自家爆款视频将不再遥远，给我们带来合理的广告效果。
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