东财《市场调研》单元作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中：O代表（ ）。
A.企业内部的弱点
B.企业内部的优势
C.企业外部的机会
D.企业外部的威胁
2.二手数据获得的方式不包括（ ）。
A.实地调查
B.政府数据
C.搜索引擎
D.博客
3.主要回答“是什么”的问题的调查是（ ）。
A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查
4.（ ）的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果性调研
D.技术性调研
5.用于探测人们本能倾向的测量技术是（ ）。
A.问卷
B.态度量表
C.深度询问
D.投影技巧
6.信息不同于一般物质的属性是（ ）。
A.传递性
B.共享性
C.时效性
D.可加工性
7.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。
A.邮寄访问
B.因特网
C.电话访问
D.街上拦截访问
8.（ ）又称普遍调查（简称普查），即对市场调查对象总体的每一个个体进行逐一的、全面的调查。
A.因果性调查
B.全面调查
C.抽样调查
D.典型调查
9.通过市场购物小票来考察家庭购物者行为，属于的调查法是（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.访问法
D.焦点访谈法
10.在实验调查法中，常作为因变量的是（ ）。
A.产品价格
B.产品包装
C.促销方法
D.销售量
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.关于市场调查员以下说法正确的有（ ）。
A.要有良好的职业道德水平
B.可以不经过培训直接上岗
C.要有良好的沟通交流能力
D.要有信心和耐心
E.要有缜密的逻辑思维
12.社会研究中研究现象之间相互关系的方法主要有（ ）。
A.观察法
B.实验法
C.相关分析法
D.访谈法
E.问卷法
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。（ ）
14.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。（ ）
15.决定问题措辞时，用词必须清楚、准确、考虑应答者回答问题的能力及意愿。（ ）
16.二手数据是所有过去收集的，与当前问题相关的信息，能够通过组织内部和外部两种渠道获得。（ ）
17.探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料。（ ）
18.因特网调查具有低产本，个性化，和代表性强和盈利性高等特点。（ ）
19.测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。（ ）
20.信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。（ ）
东财《市场调研》单元作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是（ ）。
A.研究结果
B.研究目标
C.研究方法
D.研究建议
2.数据收集的费用最昂贵的访问方法是（ ）。
A.面谈访问法
B.电话访问法
C.邮寄访问法
D.留置问卷访问法
3.问卷一般控制在（ ）内回答完毕为宜。
A.1-5分钟
B.15-20分钟
C.半小时
D.不用时间限制
4.根据组织内部建立的数据库成为（ ）。
A.原始数据
B.二手数据
C.内部数据库
D.外部数据库
5.下列说法错误的是（ ）。
A.开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型
B.对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具
C.开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜
D.开放式问句不需要“追问”，以免干扰被访者思路
6.非抽样误差（ ）。
A.仅在抽样调查中存在
B.仅在普查中存在
C.在抽样调查和普查中都存在
D.在抽样调查和普查中都不存在
7.不属于非随机抽样技术的点的陈述是（ ）。
A.可以按照一定的主观标准抽选样本
B.可以缩小抽样范围
C.可以选择典型样本
D.抽样误差可以计算
8.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）。
A.主体
B.客体
C.内容
D.形式
9.回归分析中，自变量和因变量的性质是（ ）。
A.自变量是随机的,因变量不是随机的
B.自变量不是随机的,因变量是随机的
C.自变量、因变量都是随机的
D.自变量、因变量都不是随机的
10.对于（ ）总体的选择，我们常常会从个人背景部分上来甄别。
A.调查对象
B.研究假设
C.样式分析
D.数据分析
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.问卷按其排列问题的详尽程度以及各问题的关联程度，可以分为（ ）。
A.自填问卷
B.邮寄问卷
C.访谈问卷
D.结构式问卷
E.非结构式问卷
12.随机抽样方法包括（ ）。
A.简单随机抽样
B.任意抽样
C.等距抽样
D.整群抽样
E.分层抽样
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.进行抽样调查的目的是对总体做出推断，而不是为了描述样本。（ ）
14.简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样和配额抽样都属于概率抽样方法。（ ）
15.整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。（ ）
16.预试验设计几乎很少或根本不能控制外生变量的影响。（ ）
17.缺乏初始计划往往容易导致市场调查不能按预期进行。（ ）
18.描述性调研是确定是否一个变量导致或决定另一个变量值的研究。（ ）
19.相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。（ ）
20.系统抽样又称等距抽样或间隔抽样，它是把总体的元素进行编号排序后，再计算出某种间隔，之后按一定的间隔抽取元素来组成样本的方法。（ ）
东财《市场调研》单元作业三
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.数据分析的目的是（ ）。
A.解决其他学科不能解决的数据分析问题
B.根据客户的需要提供所要的结论
C.从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据
D.为“预设结论”寻找支持
2.科学家为了解土壤的理化性质，在实验室中测定土壤样品中的重金属含量，得到的数据为（ ）。
A.统计台账资料
B.第二手资料
C.原始数据
D.普查资料
3.SPSS统计软件包特别适用于市场调查，可以用来做（ ）。
A.物理分析
B.心理分析
C.营销设计
D.建筑设计
4.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。
A.通常在焦点小组测试室中进行
B.访谈环境可以是是会议室或起居室
C.其参与者是通过不同的方法征集来的
D.调研者应尽量选择“职业”性受访者
5.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A.深度访谈比焦点访谈法成本高
B.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
6.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）。
A.主体
B.客体
C.内容
D.形式
7.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（ ）。
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
8.请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（ ）。
A.类别量表
B.顺序量表
C.等距量表
D.等比量表
9.一组数据中出现次数最多的变量值称为（ ）。
A.平均数
B.众数
C.中位数
D.标准差
10.（ ）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。
A.连续性调查
B.专项调查
C.搭车调查
D.一次性调查
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.问卷按其排列问题的详尽程度以及各问题的关联程度，可以分为（ ）。
A.自填问卷
B.邮寄问卷
C.访谈问卷
D.结构式问卷
E.非结构式问卷
12.下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。
A.是一种归纳总结
B.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述
C.可以是对提出问题的回答
D.不必包含统计分析中得出的数字
E.建议配上图表进行说明
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.不管原始分布如何，样本的分布全都可视为正态分布，而且由此得到准确总体参数的概率值极大。（ ）
14.实施调研时，调研过程必须确保数据收集的正确性、有效性、以及成本的合理性。（ ）
15.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。（ ）
16.描述性调研是确定是否一个变量导致或决定另一个变量值的研究。（ ）
17.如果两变量之间存在因果关系，那么必定存在相关关系，反之亦然。（ ）
18.只要预测准确，决策就会是正确的。（ ）
19.定比尺度是测量层次中最高的一种且没有绝对的零点。（ ）
20.营销经理在组织内部环境中工作，因此不需要了解外部环境。（ ）
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中：O代表（ ）。
A.企业内部的弱点
B.企业内部的优势
C.企业外部的机会
D.企业外部的威胁
2.二手数据获得的方式不包括（ ）。
A.实地调查
B.政府数据
C.搜索引擎
D.博客
3.主要回答“是什么”的问题的调查是（ ）。
A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查
4.（ ）的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果性调研
D.技术性调研
5.用于探测人们本能倾向的测量技术是（ ）。
A.问卷
B.态度量表
C.深度询问
D.投影技巧
6.信息不同于一般物质的属性是（ ）。
A.传递性
B.共享性
C.时效性
D.可加工性
7.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。
A.邮寄访问
B.因特网
C.电话访问
D.街上拦截访问
8.（ ）又称普遍调查（简称普查），即对市场调查对象总体的每一个个体进行逐一的、全面的调查。
A.因果性调查
B.全面调查
C.抽样调查
D.典型调查
9.通过市场购物小票来考察家庭购物者行为，属于的调查法是（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.访问法
D.焦点访谈法
10.在实验调查法中，常作为因变量的是（ ）。
A.产品价格
B.产品包装
C.促销方法
D.销售量
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.关于市场调查员以下说法正确的有（ ）。
A.要有良好的职业道德水平
B.可以不经过培训直接上岗
C.要有良好的沟通交流能力
D.要有信心和耐心
E.要有缜密的逻辑思维
12.社会研究中研究现象之间相互关系的方法主要有（ ）。
A.观察法
B.实验法
C.相关分析法
D.访谈法
E.问卷法
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。（ ）
14.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。（ ）
15.决定问题措辞时，用词必须清楚、准确、考虑应答者回答问题的能力及意愿。（ ）
16.二手数据是所有过去收集的，与当前问题相关的信息，能够通过组织内部和外部两种渠道获得。（ ）
17.探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料。（ ）
18.因特网调查具有低产本，个性化，和代表性强和盈利性高等特点。（ ）
19.测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。（ ）
20.信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。（ ）
东财《市场调研》单元作业二
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是（ ）。
A.研究结果
B.研究目标
C.研究方法
D.研究建议
2.数据收集的费用最昂贵的访问方法是（ ）。
A.面谈访问法
B.电话访问法
C.邮寄访问法
D.留置问卷访问法
3.问卷一般控制在（ ）内回答完毕为宜。
A.1-5分钟
B.15-20分钟
C.半小时
D.不用时间限制
4.根据组织内部建立的数据库成为（ ）。
A.原始数据
B.二手数据
C.内部数据库
D.外部数据库
5.下列说法错误的是（ ）。
A.开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型
B.对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具
C.开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜
D.开放式问句不需要“追问”，以免干扰被访者思路
6.非抽样误差（ ）。
A.仅在抽样调查中存在
B.仅在普查中存在
C.在抽样调查和普查中都存在
D.在抽样调查和普查中都不存在
7.不属于非随机抽样技术的点的陈述是（ ）。
A.可以按照一定的主观标准抽选样本
B.可以缩小抽样范围
C.可以选择典型样本
D.抽样误差可以计算
8.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）。
A.主体
B.客体
C.内容
D.形式
9.回归分析中，自变量和因变量的性质是（ ）。
A.自变量是随机的,因变量不是随机的
B.自变量不是随机的,因变量是随机的
C.自变量、因变量都是随机的
D.自变量、因变量都不是随机的
10.对于（ ）总体的选择，我们常常会从个人背景部分上来甄别。
A.调查对象
B.研究假设
C.样式分析
D.数据分析
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.问卷按其排列问题的详尽程度以及各问题的关联程度，可以分为（ ）。
A.自填问卷
B.邮寄问卷
C.访谈问卷
D.结构式问卷
E.非结构式问卷
12.随机抽样方法包括（ ）。
A.简单随机抽样
B.任意抽样
C.等距抽样
D.整群抽样
E.分层抽样
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.进行抽样调查的目的是对总体做出推断，而不是为了描述样本。（ ）
14.简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样和配额抽样都属于概率抽样方法。（ ）
15.整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。（ ）
16.预试验设计几乎很少或根本不能控制外生变量的影响。（ ）
17.缺乏初始计划往往容易导致市场调查不能按预期进行。（ ）
18.描述性调研是确定是否一个变量导致或决定另一个变量值的研究。（ ）
19.相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。（ ）
20.系统抽样又称等距抽样或间隔抽样，它是把总体的元素进行编号排序后，再计算出某种间隔，之后按一定的间隔抽取元素来组成样本的方法。（ ）
东财《市场调研》单元作业三
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.数据分析的目的是（ ）。
A.解决其他学科不能解决的数据分析问题
B.根据客户的需要提供所要的结论
C.从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据
D.为“预设结论”寻找支持
2.科学家为了解土壤的理化性质，在实验室中测定土壤样品中的重金属含量，得到的数据为（ ）。
A.统计台账资料
B.第二手资料
C.原始数据
D.普查资料
3.SPSS统计软件包特别适用于市场调查，可以用来做（ ）。
A.物理分析
B.心理分析
C.营销设计
D.建筑设计
4.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。
A.通常在焦点小组测试室中进行
B.访谈环境可以是是会议室或起居室
C.其参与者是通过不同的方法征集来的
D.调研者应尽量选择“职业”性受访者
5.与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A.深度访谈比焦点访谈法成本高
B.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
6.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）。
A.主体
B.客体
C.内容
D.形式
7.对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（ ）。
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
8.请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（ ）。
A.类别量表
B.顺序量表
C.等距量表
D.等比量表
9.一组数据中出现次数最多的变量值称为（ ）。
A.平均数
B.众数
C.中位数
D.标准差
10.（ ）一般指的是对一个(或几个)固定的样本进行定期的、反复的调查。
A.连续性调查
B.专项调查
C.搭车调查
D.一次性调查
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.问卷按其排列问题的详尽程度以及各问题的关联程度，可以分为（ ）。
A.自填问卷
B.邮寄问卷
C.访谈问卷
D.结构式问卷
E.非结构式问卷
12.下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。
A.是一种归纳总结
B.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述
C.可以是对提出问题的回答
D.不必包含统计分析中得出的数字
E.建议配上图表进行说明
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.不管原始分布如何，样本的分布全都可视为正态分布，而且由此得到准确总体参数的概率值极大。（ ）
14.实施调研时，调研过程必须确保数据收集的正确性、有效性、以及成本的合理性。（ ）
15.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。（ ）
16.描述性调研是确定是否一个变量导致或决定另一个变量值的研究。（ ）
17.如果两变量之间存在因果关系，那么必定存在相关关系，反之亦然。（ ）
18.只要预测准确，决策就会是正确的。（ ）
19.定比尺度是测量层次中最高的一种且没有绝对的零点。（ ）
20.营销经理在组织内部环境中工作，因此不需要了解外部环境。（ ）
