东财《市场调研》单元作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中：O代表（ ）。
A.企业内部的弱点
B.企业内部的优势
C.企业外部的机会
D.企业外部的威胁
2.二手数据获得的方式不包括（ ）。
A.实地调查
B.政府数据
C.搜索引擎
D.博客
3.主要回答“是什么”的问题的调查是（ ）。
A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查
4.（ ）的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果性调研
D.技术性调研
5.用于探测人们本能倾向的测量技术是（ ）。
A.问卷
B.态度量表
C.深度询问
D.投影技巧
6.信息不同于一般物质的属性是（ ）。
A.传递性
B.共享性
C.时效性
D.可加工性
7.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。
A.邮寄访问
B.因特网
C.电话访问
D.街上拦截访问
8.（ ）又称普遍调查（简称普查），即对市场调查对象总体的每一个个体进行逐一的、全面的调查。
A.因果性调查
B.全面调查
C.抽样调查
D.典型调查
9.通过市场购物小票来考察家庭购物者行为，属于的调查法是（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.访问法
D.焦点访谈法
10.在实验调查法中，常作为因变量的是（ ）。
A.产品价格
B.产品包装
C.促销方法
D.销售量
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.关于市场调查员以下说法正确的有（ ）。
A.要有良好的职业道德水平
B.可以不经过培训直接上岗
C.要有良好的沟通交流能力
D.要有信心和耐心
E.要有缜密的逻辑思维
12.社会研究中研究现象之间相互关系的方法主要有（ ）。
A.观察法
B.实验法
C.相关分析法
D.访谈法
E.问卷法
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。（ ）
14.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。（ ）
15.决定问题措辞时，用词必须清楚、准确、考虑应答者回答问题的能
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中：O代表（ ）。
A.企业内部的弱点
B.企业内部的优势
C.企业外部的机会
D.企业外部的威胁
2.二手数据获得的方式不包括（ ）。
A.实地调查
B.政府数据
C.搜索引擎
D.博客
3.主要回答“是什么”的问题的调查是（ ）。
A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查
4.（ ）的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果性调研
D.技术性调研
5.用于探测人们本能倾向的测量技术是（ ）。
A.问卷
B.态度量表
C.深度询问
D.投影技巧
6.信息不同于一般物质的属性是（ ）。
A.传递性
B.共享性
C.时效性
D.可加工性
7.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是（ ）。
A.邮寄访问
B.因特网
C.电话访问
D.街上拦截访问
8.（ ）又称普遍调查（简称普查），即对市场调查对象总体的每一个个体进行逐一的、全面的调查。
A.因果性调查
B.全面调查
C.抽样调查
D.典型调查
9.通过市场购物小票来考察家庭购物者行为，属于的调查法是（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.访问法
D.焦点访谈法
10.在实验调查法中，常作为因变量的是（ ）。
A.产品价格
B.产品包装
C.促销方法
D.销售量
二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)
11.关于市场调查员以下说法正确的有（ ）。
A.要有良好的职业道德水平
B.可以不经过培训直接上岗
C.要有良好的沟通交流能力
D.要有信心和耐心
E.要有缜密的逻辑思维
12.社会研究中研究现象之间相互关系的方法主要有（ ）。
A.观察法
B.实验法
C.相关分析法
D.访谈法
E.问卷法
三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)
13.数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。（ ）
14.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。（ ）
15.决定问题措辞时，用词必须清楚、准确、考虑应答者回答问题的能
