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饿了么×星巴克你磕么?对一次性餐具说不!

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伴随生活水平提高,消费需求发生巨大变化,消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值。在这些方面,品牌跨界合作中往往能擦出火花,饿了么再度携手星巴克,打造专星送“灵感撞色餐盒”,实用环保,能倡议消费者减少一次性餐具的使用。
作为生活服务类平台,饿了么和星巴克专星送之间的合作,成了平台X品牌玩定制模式的一次成功探索。其实,这早已经不是饿了么超级新品第一次携手星巴克专星送定制福利,早在今年6月就推出了深度定制周边,火爆小红书、抖音等社交媒体。
在过去消费者购买商品更多关注使用价值,而如今大部分消费者更愿意为产品的设计、创意、个性买单,饿了么认为,当一个品牌具备了清晰的价值主张后,不论是在跨界营销中还是在任何的营销行为中都有了灵魂的存在。
环保便是当下饿了么实行的价值主张,既能满足消费者需求,又是当下社会发展必然趋势,联名餐具的走红是必然的,期望在消费者与商家的共同努力下,让“环保”意识感染更多的人,让“低碳”成为更多人选择的生活方式。


1楼2021-12-13 11:41回复