随着消费群体的变更，消费需求逐渐发生转变，新消费群体不再拘泥于传统的商超等线下门店，而是可以根据个性需求在线上渠道满足购物消费，饿了么等生活服务类平台成为青年群体消费的重要组成部分。
近几年大学生消费群体最基本的消费需求以及校园市场的关注度不断提高，产品和服务变得越来越多样化，饿了么外送平台为学生线上渠道购买日用品带来诸多便利，尤其是在疫情防控期间，作为生活服务平台，饿了么在保障外卖派送的接触上，尽可能地为青年群体提供更多的服务，进行多维度、全方位的发展。
另外，为了提升学生、宝妈等群体的反诈骗能力，饿了么还联手国家反诈中心一起举办了反诈活动，只要参与答题，就可以获得红包或超级吃货卡奖励，在提升保护自己能力的同时，还能享受到补贴，这也体现了饿了么对于年轻群体的一种关怀和帮助。
当下各种各样社交网络为大学生消费群体提供了展示自我优质的生活方式、品味和观念的途径。饿了么作为网络平台中的一员，将开拓创新，运用更多有趣的校园活动来吸引大学生消费群体参与到与品牌互动当中。