#短视频##抖音运营#
对标，垂类，差异化，追热点，会了这四条，不仅抖音，你能玩转全媒体平台的运营。
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但说在前面，坚持，是一条特别重要、甚至可以说是最重要的技巧。
每天都写文案拍视频然后上传，每天都把这件事当作日常功课来进行训练，只有这样的水磨工夫，才能真正让铁杵磨成针。
不然的话，不信你问问那些每天都说自己要做抖音但是都没做的人，有几个人能随口说出平台上的优秀案例、头部账号？又有谁能直接不打草稿就说出几个营销网站、素材网站以及剪辑和运营模板？
做，是最先要坚持的事情。
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。只有做了，才会有成果，不做，触碰到的就永远只能是一些悬浮着的东西，永远不会有进步。
只会嘴炮的话，哪怕你熟练掌握了整个行业所有的有效技巧都没有用。
废话说完了，咱们上干货：
一 对标
为什么要对标？对标本身就是一个学习的过程，是研究那些已经成功了的大号走过的路。
自己去开路开山是一件特别难的事情，在空旷的荒野上开出一条路，对初学者来说是非常艰难的事情，这时候就要去对标，去模仿别人先来走出一段路，再研究剩下的那些属于自己的路。
属于自己的路其实就是后面要说的差异化，我等会说。
对标，依然是所有新媒体运营工作中更古不变的第一步。
怎么对标？很简单，就是刷视频，用影视的说法叫做“拉片子”。
编剧在拉片子的时候会把一部电影每分钟发生了什么都记录下来，对标到自己的创作中去。
新媒体拉片子的道理等同，但更严苛，你要做到把那些头部大号的爆款视频内容一个一个按秒记录下来，然后对应着来产出自己的内容。
本质上就是“模仿”嘛。天下文章一大抄，我不是真的让你抄，但当你拉了一百个爆款视频并且自己上手做了之后，再笨的人也都该会了。
就像我们教人写小说和剧本的时候经常说到一句话一样：
不先写个一百万字，你别跟我谈入行。没做过就没经验，没经验你连自己错在哪儿都不知道！
二 垂类
垂类非常重要！非常重要！！非常非常重要！！！
重要的事情说三遍！
垂类的意思，就是你账号所属的领域，所属的赛道，也可以理解为你发布的内容会被打上什么样的标签、会带上什么样的属性。
进入了一个垂类，观看你视频的大部分也就是被打上相关标签的用户，当你的粉丝越来越多的时候，你在这个垂类里面的影响力也会越来越大。
粉丝千万的美妆博主能有多少爱打游戏的男性粉丝呢？不能说没有，但是很少。
游戏主播也只是在爱玩游戏的用户群体里面有影响力。
重点来了：当你要带货恰饭的时候，游戏主播百分之九十九点九接不到美妆类的广告，美妆博主也是相同的。
懂了吗？选垂类，就相当于选你日后的发展方向，也某种程度上决定了你的带货能力。
目前来看，美妆、美食、个人属性三大垂类的带货能力以及带货收入是最强的，因为前两者能接到的广告多且钱多，后者则可以多类别地接广告。除此之外，宠物赛道目前也在上升过程中，还远远没有到达市场天花板。
当然，这只是针对抖音一家来说话，每个平台的属性以及主要用户群体都不同，都要分别展开讨论。我们看视频的时候可能没感觉，但实际上抖音、快手、西瓜视频、知乎、小红书、公众号等每个平台的市场都是完全不一样的，都需要拆分下来一个个地仔细研究。
如果想要更多地了解垂类细分等数据分析以及各个新媒体平台运营技巧的话，可以看看知乎的这个全媒体运营课程。我前两天刚看了，针对各平台以及垂类的分析很细致，里面还讲解了很多包括图文等类别在内的新媒体平台运营技巧，当然其中也包括了知乎的打法，有兴趣的可以研究研究。
三 差异化
差异化是必要的，也是做抖音运营必须经过的一轮。
差异化的本质，就是在让你自己的账号“别具一格”，在大赛道中有着自己的风格，从而吸引粉丝的关注。
短剧题材筛选标准主要是三个关键词，社会情绪，社会共情，新颖表达，三者缺一不可。注意，短剧就是由短视频行业衍生出来的，也是短视频领域的一部分。
而项羽老师所说的这三个短剧题材筛选标准，也是短视频制作过程中最有效的筛选标准。
新颖表达，是重中之重。
“生活中随处可见的事情没有必要被搬上荧幕。”四 追热点
热点的创造者大部分情况下享受不到热点的第一波红利。
很多时候热点带来的流量红利，是由热点参与者们分享的。
追热点这件事不用多说，老生常谈了，所以我要说的是怎么找热点，或者说怎么预判热点。
热点普遍由两部分组成：大公司组织红人集体创作、社会舆情引发。
前者大家几乎不用想了，但如果你认识对方公司的人能提前拿到情报的话，就可以很方便地蹭到相关的热点。