#乡村振兴# #农产品#
01
三农内容账号值得做吗？
去年8月4日，抖音就宣布推出“新农人计划”，招募有志于建设乡村的创作者，并投入总计12亿流量资源，扶持三农内容创作。针对于来自贫困县的创作者，平台也将在扶持政策方面给予倾斜，助力脱贫攻坚，实现乡村振兴。
从这一计划来看，抖音正在试图打破乡村内容的流量瓶颈和内容局限，发力三农领域，填补流量价值洼地。
在通过技术、流量和运营等方式帮助农民更好的对外表达后，这一计划的价值，也将远超商业范畴。
在流量方面，抖音拿出了12亿流量用来扶持三农领域内容创作，招募抖音新农人，助力三农信息和三农创作者“被看见”。
在运营方面，抖音为三农领域内容创作者提供账号专属认证、平台活动抢先通知、最新功能优先体验等运营专属服务，帮助其降低创作门槛和难度。
在变现方面，抖音对加入计划的三农创作者提供星图、抖音小店等商业化变现工具的使用指导，助力创作者快速变现。
02
三农内容的价值
长期以来，三农领域创作者并非互联网内容生产主力，并且在某种程度上，对于三农领域的内容，大众往往会有刻板印象和偏见。
但情况正在发生变化。
一方面，随着都市生活节奏越来越快，田园诗意成为许多人的精神诉求，李子柒的爆红便是一个典型案例；
另一方面，移动互联网的高渗透率在迅速填补不同区域信息鸿沟的同时，也将内容传播的底座打磨的更加顺畅。
在此背景下，三农领域事实上已经成为了一个有待挖掘的内容宝库和流量洼地。
而从社会角度来看，激活三农领域内容创作活力的价值也十分清晰，最直接可见的，就是对乡村地区经济发展的提振。
在现阶段，移动化、易创作的短视频已开始被用于拉动当地特色农产品销售、推动乡村旅游等多个方面，并且已有成功案例表明这一方式的成效显著。
更重要的是，在短视频聚集了大量用户，并成为互联网版图中不可或缺的一块后，电商直播的兴起又补齐了短视频平台的交易体系，让短视频平台的能力维度更加多元，也让三农领域创作者受益良多。
例如，曾是一名消防战士的90后养蜂人张俊杰，在退伍后回到家乡，用短视频和直播带动了当地土蜂蜜、笋干、高山绿茶等特色农产品的销售，仅去年一年总销售额已达1500万元，其抖音账号“大山里的秘蜜”目前也积累了近250万粉丝。
抖音创作者“渔小仙”，用短视频和直播记录自己的赶海日常并销售当地的海鲜产品，其直播间每月销售额超百万。
内蒙古赤峰市一国家级贫困县的村主任郝春雨 ，在参加扶贫达人培训课程后抓住了短视频契机，通过抖音实现了两三百吨葵花籽的签约，给村里的四个贫困户带去了收入，也带领整个乡村摘去了贫困村的帽子。
在短视频和直播的合力作用下，以一个人带动一个乡村脱贫致富的事例已经并不少见。
03
三农账号内容定位
当你翻开卖农货的抖音号，你会发现卖的产品和某宝某多，其实没有多大区别。
抖音日榜里销量靠前的基本是面包、零食、螺蛳粉等这类低单价，走货快的产品，但像油、米、面这种非常基础的农产品，是不是很吃亏？这些平平无奇的刚需产品，怎么才能通过抖音来带货吗？
三农领域内容具体可以分为以下三大类：
产品科普类：
主要以产品知识及有关生活小常识科普。你需要做到的是稳定输出相关信息。
比如你是做水果的，你需要每天或者稳定间隔多久就能输出水果类的科普信息。例如芒果可以如何吃、怎样搭配养生、怎样更美味等，具体看个人更擅长哪些。
案例：你知道农夫山泉其实并不是矿泉水吗？
短视频带货能力众所周知了，但什么样的内容传播性能够更大呢？这条写着某夫山泉的视频给了一个方向，那就是科普。
看完你就知道，它的脚本基本是这样的：某知名水品牌不是矿泉水——什么是矿泉水——苏打水的原料是矿泉水——大多数苏打水不是真正苏打水，从而引出真正的主角。
先以一个基础认知带入用户视线（生活中常见的矿泉水）；给出反向下结论（很多人没有喝过真正的矿泉水）；以此为悬念引发用户好奇心，并通过配料表对比将目标锁定苏打水。
到这里，很多人应该就明白了——怎么用科普类短视频巧妙地进行“移花接木”，很适用于种草非刚需的产品。
此条视频发出24小时的数据是176.1万，播放量超过3000万，这款苏打水单月的销售额在30万＋。
美食教程类：
产品的各种吃法。可以做些美食教程，比如一些蔬菜水果如何制作成美味。这类的账号，其吸粉最精准且粘性最强，转化率最高。
农业教育类：
我们可以根据每个产品的生产全过程做一个细分拍摄。假若我们有生产基地，我们就拍摄生产从种苗到成熟到销售的整个全过程。每一个小过程，都可以做一个知识点来做视频。
比如说到了挂果期，需要怎么做、如何管理、要加点什么东西？然后每个环节都仔细挖掘，直至产品流通销售到用户手中，全程都可以通过做这样一个内容输出。