市场行情瞬息万变，今天的热点就可能成为明天的冰点。做生意的人如果不能突破常规思维，积极创新求变，难免会被市场所淘汰。而只有善于“侦察”市场信息，不断提高应变能力，才能在危机时转变成机遇，进而点石成金，财源广进。
有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，连续十年销量快速增长。但从第十一年开始，却连续三年停滞不前，公司老板为此专门召开会议，不惜重金悬赏；只要谁能提出足以使销售量增长的具体方案，就将重奖20万元。于是大家绞尽脑汁，纷纷献计。诸如增加广告推广、更新产品包装、铺设更多的销售网点，甚至造谣攻击同行，以此来抬高自己名气等等，场面十分热闹，但这些方案自然不能令老板满意。