媒介经营管理
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、判断题（每题2分，共20分）
1.管理始于人类大规模的集体活动需要。 （ ）
2.媒介战略管理是媒介管理发展的最高阶段。 （ ）
3.一元化战略是指媒介组织集中资源只经营一项业务或事业领域。 （ ）
4.SWOT分析工具的优劣势分析是属于媒介组织对外部因素分析。 （ ）
5.市场是消费者需求的集合。 （ ）
6.品牌最基本的构成包括品名、品标和品牌颜色。 （ ）
7.缩小管理跨度来设计组织结构会更加有效率。 （ ）
8.自媒体也是媒介组织的一种，具有媒体的属性和功能。 （ ）
9.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。 （ ）
10.企业走薄利多销低路子通常以最大市场占有率为定价目标。 （ ）
二、名称解释（每题10分，共30分）
1.媒介宏观环境需要请联系 vx-aopeng66666666
2.4P理论
3.媒体客观形象
三、分析题（共20分）
2022年11月12日，第35届中国电影金鸡奖将最佳故事片奖颁给了电影《长津湖》。同时，该片也以57.75亿的票房成绩成为目前中国电影票房冠军。请运用本课媒介定位相关知识和步骤对该片媒介定位进行分析。字数不超过300字。
四、论述题（共30分）
2022年6月，“双减”一年之后，教培巨头新东方集团迎来了转型的爆发，其抖音直播间在3天涨粉130万，以董宇辉为代表的主播依靠双语带货让“东方甄选”火爆全网。
请从媒介经营角度谈谈你对于“新东方直播火出圈”现象的看法，总结其面临的问题和挑战，并给出战略和策略上的发展优化建议。字数不超过500字。