媒体一般不上市的原因是因为媒体行业的经营模式和特殊性质决定了其不适合上市。媒体公司的核心资产是其品牌和内容，而不是固定资产和生产设备，因此其价值难以量化，难以吸引投资者。此外，媒体行业受政策、市场和技术变化等因素的影响较大，上市后会受到股东和市场压力，难以灵活应对变化，因此媒体公司往往更倾向于选择私有化或控股集团的模式。