近十年,是女性运动市场发展最快的十年,也是竞争最激烈的十年。
京东《2022年女性消费趋势报告》显示,女性在游泳、健身、跑步等方面消费数额持续增长,其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等,此外女性用户对于运动营养品的偏好也显著高于男性。
这一红海也吸引着众多品牌入局,这其中就包括安踏和安踏的老对手、另一国产头部运动品牌李宁。
从时间线上看,李宁走入这一赛道的时间点比安踏更早,动作也更快。
2016年,李宁就收购了美国女性运动品牌Danskin。可惜Danskin的加入并没有带来太大水花,李宁也从收购路线转向自产女性产品。