他是梁山脾气最好的人之一，为人和善，笑口常开。因此人称笑面虎。外表嘻嘻哈哈心思缜密。他就是朱贵的兄弟朱富，因为在家乡沂水县开酒店，所以与朱贵不在一起。
梁山有两对不在一起出现的兄弟：一对宋江宋清，一对朱贵朱富。他还是李云的徒弟，也曾得到李云指点学些枪棒。因为搭救李逵，把师父李云给坑了。李云手下三十多人，都被朱贵朱富用朴刀戳翻的。敢情学的这点武艺都在师父这用上了，此举也是不得已为之，不仅李云连同朱富自己也跟着上梁山，并且排名还在师父之前。李逵斩四只虎，却带回来青眼虎/笑面虎两只虎。李云是地察星，因为一时不察，被徒弟算计。朱富是地藏星，有笑里藏刀之意。
上山之后朱富专门负责酿酒，这个太适合了。梁山多数都是喜欢大碗喝酒的好汉，一杯敬大哥，两杯不算喝，三杯五杯也没多，七杯八杯能换桌，这酒苦不苦，得问笑面虎。这酒多少度，都得看朱富，就算平时不喝酒，关键不得来一口？哪怕朱富平时不与其他好汉接触，这人缘能差吗？征大辽的时候，攻打太乙浑天象，朱富曾被火炮打伤。
怎么能让他也上阵呢？
征方腊，朱贵朱富哥俩一起病故与杭州城。对于这种不是武将的好汉来说，没有阵亡，这种结局已经不错了。毕竟回去朝廷封赏的好汉不能太多，所以病故就算是最体面的强行退场。