这次董宇辉又「火」了，只不过这次这个『火』字，恐怕要打上一个双引号了！
其实，俞敏洪二次创业的「东方甄选」自从上线后，就一直好评不断，一时之间也是热度不停。
然而，成立仅仅两年时间的东方甄选，最近却被推上了风口浪尖。而起因就是董宇辉的「小作文风波」。随着愈演愈烈，「小作文风波」也逐渐从舆论事件演变成一场东方甄选的「危机」。
并且，随着董宇辉的事，闹得越来越大。他本人也受到了波及，最近新闻都说到，他已经回陕西老家，最近几天是不会直播了。
当然，不论这个新闻真也好，假也罢。对于「东方甄选」的影响却是真实存在的，要知道，在这短短几天的时间里，东方甄选的市值一度跌了60亿，直播间观看人数少了500万。这对于「东方甄选」来说无疑是一个不好的信号和损失。
这到底咋回事呢？「东方甄选」的这场危机的背后究竟为我们释放出了哪些重要信息？同时它又为我们带来了哪些启发呢？
事件的前因后果究竟是怎样的？
这场风波始于12月8日。当日，东方甄选开启了为时三天的吉林直播。在预热视频里，董宇辉朗读了一段关于吉林的文案。以「小作文」功底见长的董宇辉，又如愿收获了一波好评。随后的故事发展则有些迷幻。东方甄选的小编突然出现在评论区「揽功」，表示每次小作文背后，都有文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的功劳。
这波操作下来，当然惹得粉丝纳闷且不爽了，被粉丝们视为「背刺」，因为你小编再怎么样你也不能拆自家人的台呀！甚至有粉丝拿出俞敏洪在山西直播中「小作文是董宇辉所写」的发言回怼小编。
当遇到这种局面，董宇辉肯定是不希望看到这种局面的，于是在直播间里安抚粉丝。嗔怪说是小编在乱回复，笑称他已经跟俞敏洪告状了，大家沟通得可激烈了，激烈到都喝了好几壶白酒。
但粉丝没有罢休，继续攻击小编。搞得小编更觉得「憋屈」，同时该小编不甘示弱地回应：「山西文案也是团队写的」。更强硬地表示：「自己没有说谎，没有『胡回复』」。
这下彻底点爆了粉丝的情绪，大骂小编「背刺」董宇辉。渐渐地，关注点已经不止小作文。而是又联系到之前的一些猜测，怒斥东方甄选要一步步「去辉化」。抢功劳，卸磨杀驴。于是乎，粉丝开始了一系列为董宇辉打抱不平的行动。并且纷纷跑到俞敏洪的抖音下刷屏，要求保护宇辉、给个说法。
搞笑的是，事情在闹了几天后，本来要冷下去了。但是，结果12月9日，东方甄选CEO孙东旭出面直播，明确表示：「有相当一部分小作文，确实是团队写的」，这句话非常耐人寻味，显然有帮衬小编之嫌。
然后，我们也就都知道后续内容了，董宇辉从北京公司回了陕西老家，而粉丝这边，也渐渐失控。在得不到「东方甄选」的说法后，直播间的观看人数，从1300万，掉到800万。甚至有60万粉丝浩浩荡荡涌进了东方甄选的对家「高途佳品」直播间。要知道，这个「高途佳品」的存在感非常低，他们主播曾说过，「30个人在线的直播间维持了1年」，面对这60万人的「泼天富贵」直接给主播两个小伙子干懵了。
这几天下来，相较于「高途佳品」的欣欣向荣，东方甄选的粉丝则哗哗掉了几十万粉，股价也是迎来了大跌。自此，这事闹得，收不住场了。
这场风波的背后，究竟释放了哪些重要信息？
这次事件，引发了东方甄选是否在被「粉圈文化」反噬的思考。有分析认为，东方甄选小编在看似「任性」的操作背后，核心都指向一个：董宇辉的成功和人文气息，是全公司团队努力打造的结果，非一人之力。
当然，不得不承认的是，当下东方甄选的成功离不开以董宇辉为代表的主播的努力，但过于依赖董宇辉的现状也给东方甄选带来了一定的隐忧。而对于东方甄选而言，其不仅需要维系好与这名当家主播的关系，同时也需要兼顾好公司团队内部的管理。同时，随着东方甄选、董宇辉的知名度、影响力不断提升，容易跑偏的饭圈文化似乎也给前者的未来带来了更多的不确定性。
透过现象看本质，这个事件又为我们带来了哪些启发呢？
一直以来，曾经顶着「新东方在线」名号的东方甄选选择彻底剥离教育业务，All in自营产品及直播业务。据2023财年（截至2023年5月31日止年度）数据显示，靠着以直播电商为主的业务，东方甄选顺利揽下了百亿级别的GMV。与此同时，东方甄选还扭亏为盈，成功上演「咸鱼翻身」的戏码。除此之外，东方甄选还不断拓展业务的边界，不仅推出付费会员体系，还试图通过自家App大力进军文旅赛道。
从曾经教育行业的「新东方在线」的举步维艰，到东方甄选「咸鱼翻身」，给我们带来了一定的启发，在当下数字经济时代，传统的营销模式已经无法满足企业的需求了，众商家和品牌唯有将目光转向短视频和直播这类新兴的营销方式，才可以借此提升品牌的知名度与影响力，促进用户转化与商业变现，才有可能活下来并咸鱼翻身。
但是，当下想要布局短视频和直播赛道，商家和品牌却要面临着不小的挑战，除了需要资金雄厚之外，真人直播需要配备主播、场控、运营等相关方面的人才也是一个大问题，毕竟很多中小企业都面临着招不来、用不起人才的难题。就算是下决心培养，解决问题也还需要时间，同时，还很难保证直播的整体效果。更为重要的是，留不住人才以及主播「功高盖主」、「耍大牌」等现象频出也是企业的一大隐忧，此次东方甄选无疑是一个典型的例子。
那么，面对这样的问题，我们该如何去解决呢？
答案：数字人直播
当下，已经有越来越多的企业选择数字人主播了，因为，数字人主播不仅仅在变现效果方面不输真人，甚至在成本、效率等多个方面都要优于真人主播。
首先，数字人主播的效率非常高。可以实现7X24小时不间断直播，并且数字人还可以在几分钟内快速生成口播视频，助力企业的营销宣传。
其次，数字人主播的成本相对较低。应用数字人主播，可以省下真人主播和运营团队的薪资、设备的购置和维护成本以及场地的租赁和场景的搭建费用，你只需要一台电脑便可以完成整个直播间的操作，大大降低了商家和企业的试错成本。
再者，数字人主播较为灵活。可以根据商家和用户的需求，灵活调整风格和内容，选择不同的形象、服饰以及直播间的背景等等，让直播更具有个性化和特色化。
同时，数字人主播可控性也非常高。数字人的话术可以设置，避免真人主播可能会出现的失误。此外，数字人主播是企业的「数字资产」，不存在违规、跳槽等风险，能够保证品牌形象和口碑稳定。
最后，也是最为重要的，它忠诚，不会出现「撂挑子」的现象。
如何才能介入到这个领域呢？
在这里，作为在智能技术的浪潮中，作为国内 AI 数字人的先驱、数字化领域的知名企业，智信国际是您入局数字人领域的最佳之选。智信国际成立于 2018 年，是亚洲领先的大数据与人工智能公司，专注于大数据、计算机视觉自然语言处理等相关技术的深度研发，服务领域覆盖科技、零售、电子商务、物联网、 Ai 智能数字人等多个行业。2023 年智信国际通过招商引资，进驻合肥经开区创业创新科技园，通过创新与科技探索人工智能，以提供客户价值为目标，推动全球AI数字未来经济。
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并且，随着董宇辉的事，闹得越来越大。他本人也受到了波及，最近新闻都说到，他已经回陕西老家，最近几天是不会直播了。
当然，不论这个新闻真也好，假也罢。对于「东方甄选」的影响却是真实存在的，要知道，在这短短几天的时间里，东方甄选的市值一度跌了60亿，直播间观看人数少了500万。这对于「东方甄选」来说无疑是一个不好的信号和损失。
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那么，面对这样的问题，我们该如何去解决呢？
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当下，已经有越来越多的企业选择数字人主播了，因为，数字人主播不仅仅在变现效果方面不输真人，甚至在成本、效率等多个方面都要优于真人主播。
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