2024.3.20
过年期间听到太多群众对当前经济形势和企业发展的讨论，很多人对经济前景抱有担忧，很多从业者感受到了失业风险，实体产业生存面临难题。讨论的矛盾焦点指向了市场网络化对市场经济的搅乱，具体形式包括网购与直播带货。经过调研、思考、总结，本文将从市场形势变化和社会秩序改变角度，深刻剖析市场网络化产生的问题并进行批驳。
巨大的市场份额、活跃流动的买卖双方人数、广泛的商品范畴、公平开放的竞争环境、方便的获取方式等表现使得市场网络化表面形成了欣欣向荣、高速发展的现象，甚至被认为是市场发展的必然趋势。事实上，这种购物模式存在巨大的隐患。从中长期来看会对市场经济、社会稳定产生巨大的负面影响。下面我将从买卖双方、平台方三个方向从根本上对其运作模式进行分析。
就淘宝、京东等网络购物平台的运作模式，网络平台运用信息整合的方式，打破原有信息差，让同一商品的不同卖家在一个平台竞争，买方可自行对价格商品进行比较，从而获取物美价廉的商品。短期来看，这种市场整合更有利于买方充分发挥比较优势，减少多余开销，获取整个市场中最有优势的产品，也能从卖家中筛选出优质商家。但实际上，网络上进行交易风险更大，产品质量难以保证，商家往往利用运营模式，向平台交更多的钱获取更大的流量，通过返利买好评等方式骗取消费者好感，让市场秩序更难以把握。然而在正常的运作模式下，买方更易受到价格的影响，从而选择他们购入的商品，因而网络平台轻易可以打破原来存在的市场秩序，卖方为争夺市场，采用薄利多销的方式与其他卖方打价格战。这种争夺容易发生三种情况：
1. 商家为了降低成本从而粗制滥造，使得产品质量下降，缺斤少两等问题相比传统市场更加严重，不良竞争不仅危害了消费者的利益，同时更是对市场的一种畸形的重塑，在该状态下的商家通常技术含量低，资金少，以小厂小作坊为主，有很大的被查封的风险，该情况下商家出事会牵连一波失业风险。
2. 原本依靠中间商的源头企业为减少成本会选择直接源头供货，一旦在网络上失去了比较优势，不但容易失去中间商供货渠道，厂家与中间商都会遭受破产危机。
3. 资金比较充足且有前瞻性思维的公司会选择现代化改造，从而引起大量制造工人的失业。这些失业人员、转业人员大多是大龄人员，缺乏学习和高科技能力的，他们很难找到比上份工作更优质的工作，还有许多被网络市场筛选下来的老板等，他们本是重要的消费群体，他们的破产与失业会降低社会的消费水平，消费群体的减少会逐步影响经济不景气。
我们分析结果会发现，这种平台经济模式更易引起市场的垄断性，中小企业难以生存，而大企业如果没有运营好也容易难以竞争生存。如果大企业经历现代化改造，需要的劳动力减少，且越发需要高技术人才，容易引起阶级间矛盾激化。同时市场的范围也从某县、某市扩大到了全国，因而很多本地小企业因各地劳动力价格、原材料价格等存在差异往往很难在大市场竞争中占据优势，因而具有巨大的区位不公平性。
而直播带货的方式更是一种该趋势的扩大化产物，在该种情况下，运营的作用进一步扩大。其运营模式主要是直播平台通过引流的方式，帮助少数直播者拥有巨大的热度和粉丝群体，使其具有较大的号召影响力，这些直播者便可以利用其热度向粉丝推荐产品并通过各种营销手段让他们在直播间购买，实现其人气的变现，直播平台和直播者均可获得巨大的利润。直播带货不仅有与网购类似的问题，而且进一步扩大了一些问题。直播者往往并不是售卖该产品领域的专家，对产品的质量难以保证并承担责任，并且会借着自己的热度进行一些不择手段的圈钱，打着自己这么大主播不会骗你们的名号，会对群众产生更大的错误诱导。同时，被带货的产品能够瞬间得到巨大的宣传和销售量，更易对市场产生扰乱，这一阶段主要利用的是主播的名气，对产品也产生了一些附加值，市场的占有率不是简单的价格所能影响的了，市场垄断问题更加严重。
从国际化视角来看，许多发达国家，包括美国、英国等均出台严格的政策，禁止直播带货，用以保护实体经济的发展，减少网络对市场经济的影响。
目前来看，特别是从疫情以来，长时间的隔离在家进一步促进了网购和直播带货的发展，其对社会的影响短时间内快速扩大，市场的产业链也被打乱，大量的工厂倒闭中间商破产，对社会的失业人口和经济状况产生巨大的创伤，进一步影响了整个消费水平。现在的实体商铺企业越来越难做，许多品牌销声匿迹，很多都是经过网络筛选的。然而目前的网络市场体系并不完善，国家的税收、监管等还不完善，市场和社会还没发展到能够网络决定的地步，目前的发展有些操之过急，而且确实动摇了目前的市场和社会。
驻足当前经济状况，展望未来发展方向，实体经济仍然是市场经济的重要一环，更好充实群众对亲身体验的需求，并且有助于大众社会交际、身心健康，国家应当出台政策整顿网购与禁止直播带货，让实体产业重现繁荣。
过年期间听到太多群众对当前经济形势和企业发展的讨论，很多人对经济前景抱有担忧，很多从业者感受到了失业风险，实体产业生存面临难题。讨论的矛盾焦点指向了市场网络化对市场经济的搅乱，具体形式包括网购与直播带货。经过调研、思考、总结，本文将从市场形势变化和社会秩序改变角度，深刻剖析市场网络化产生的问题并进行批驳。
巨大的市场份额、活跃流动的买卖双方人数、广泛的商品范畴、公平开放的竞争环境、方便的获取方式等表现使得市场网络化表面形成了欣欣向荣、高速发展的现象，甚至被认为是市场发展的必然趋势。事实上，这种购物模式存在巨大的隐患。从中长期来看会对市场经济、社会稳定产生巨大的负面影响。下面我将从买卖双方、平台方三个方向从根本上对其运作模式进行分析。
就淘宝、京东等网络购物平台的运作模式，网络平台运用信息整合的方式，打破原有信息差，让同一商品的不同卖家在一个平台竞争，买方可自行对价格商品进行比较，从而获取物美价廉的商品。短期来看，这种市场整合更有利于买方充分发挥比较优势，减少多余开销，获取整个市场中最有优势的产品，也能从卖家中筛选出优质商家。但实际上，网络上进行交易风险更大，产品质量难以保证，商家往往利用运营模式，向平台交更多的钱获取更大的流量，通过返利买好评等方式骗取消费者好感，让市场秩序更难以把握。然而在正常的运作模式下，买方更易受到价格的影响，从而选择他们购入的商品，因而网络平台轻易可以打破原来存在的市场秩序，卖方为争夺市场，采用薄利多销的方式与其他卖方打价格战。这种争夺容易发生三种情况：
1. 商家为了降低成本从而粗制滥造，使得产品质量下降，缺斤少两等问题相比传统市场更加严重，不良竞争不仅危害了消费者的利益，同时更是对市场的一种畸形的重塑，在该状态下的商家通常技术含量低，资金少，以小厂小作坊为主，有很大的被查封的风险，该情况下商家出事会牵连一波失业风险。
2. 原本依靠中间商的源头企业为减少成本会选择直接源头供货，一旦在网络上失去了比较优势，不但容易失去中间商供货渠道，厂家与中间商都会遭受破产危机。
3. 资金比较充足且有前瞻性思维的公司会选择现代化改造，从而引起大量制造工人的失业。这些失业人员、转业人员大多是大龄人员，缺乏学习和高科技能力的，他们很难找到比上份工作更优质的工作，还有许多被网络市场筛选下来的老板等，他们本是重要的消费群体，他们的破产与失业会降低社会的消费水平，消费群体的减少会逐步影响经济不景气。
我们分析结果会发现，这种平台经济模式更易引起市场的垄断性，中小企业难以生存，而大企业如果没有运营好也容易难以竞争生存。如果大企业经历现代化改造，需要的劳动力减少，且越发需要高技术人才，容易引起阶级间矛盾激化。同时市场的范围也从某县、某市扩大到了全国，因而很多本地小企业因各地劳动力价格、原材料价格等存在差异往往很难在大市场竞争中占据优势，因而具有巨大的区位不公平性。
而直播带货的方式更是一种该趋势的扩大化产物，在该种情况下，运营的作用进一步扩大。其运营模式主要是直播平台通过引流的方式，帮助少数直播者拥有巨大的热度和粉丝群体，使其具有较大的号召影响力，这些直播者便可以利用其热度向粉丝推荐产品并通过各种营销手段让他们在直播间购买，实现其人气的变现，直播平台和直播者均可获得巨大的利润。直播带货不仅有与网购类似的问题，而且进一步扩大了一些问题。直播者往往并不是售卖该产品领域的专家，对产品的质量难以保证并承担责任，并且会借着自己的热度进行一些不择手段的圈钱，打着自己这么大主播不会骗你们的名号，会对群众产生更大的错误诱导。同时，被带货的产品能够瞬间得到巨大的宣传和销售量，更易对市场产生扰乱，这一阶段主要利用的是主播的名气，对产品也产生了一些附加值，市场的占有率不是简单的价格所能影响的了，市场垄断问题更加严重。
从国际化视角来看，许多发达国家，包括美国、英国等均出台严格的政策，禁止直播带货，用以保护实体经济的发展，减少网络对市场经济的影响。
目前来看，特别是从疫情以来，长时间的隔离在家进一步促进了网购和直播带货的发展，其对社会的影响短时间内快速扩大，市场的产业链也被打乱，大量的工厂倒闭中间商破产，对社会的失业人口和经济状况产生巨大的创伤，进一步影响了整个消费水平。现在的实体商铺企业越来越难做，许多品牌销声匿迹，很多都是经过网络筛选的。然而目前的网络市场体系并不完善，国家的税收、监管等还不完善，市场和社会还没发展到能够网络决定的地步，目前的发展有些操之过急，而且确实动摇了目前的市场和社会。
驻足当前经济状况，展望未来发展方向，实体经济仍然是市场经济的重要一环，更好充实群众对亲身体验的需求，并且有助于大众社会交际、身心健康，国家应当出台政策整顿网购与禁止直播带货，让实体产业重现繁荣。
