在2023年小红书搜索专项案例评选中，群邑公司提交的《凡士林身体乳整合搜索营销案例》荣膺第二名佳绩，成为此次评选中唯一进入终审的代理商案例。此举印证了群邑在搜索营销领域的专业实力，也树立了行业内的高效种草与精准营销标杆。
面对千余个竞品激烈争夺的身体乳市场，凡士林品牌期望在小红书平台强化“身体护理专家”的形象，但面临着预算受限、品牌记忆点模糊、市场细分加剧等诸多挑战。群邑搜索团队以五步策略为核心，运用大数据洞察和搜索工具精准施策，成功破解困局。
首先，团队通过深度挖掘用户需求，锁定“实际效果”和“品牌选择”两大关键痛点，找准品牌在细分市场的突破口。随后，分析品牌现状，制定明确的目标：在小红书建立品牌记忆点，有效种草目标用户，并切实提升品牌生意增量。
团队精心设计整合营销策略，以KFS（KOL博主合作、Feeds信息流、Search搜索）三位一体的方式，协同发挥最大效能，有效建立用户对凡士林的记忆点。同时，采用反漏斗人群策略，既巩固核心用户群体，又触及潜在机会人群，全面拓宽品牌影响力。
在执行阶段，群邑优化师们巧妙运用各类搜索工具和组件，比如抢占搜索排名、巧用智能创意吸引阅读、引导搜索行为、整合站内外数据赋能内容优化等，以科学的营销手法确保每一分钱都花在刀刃上，实现内容质量和确定性流量的双重优化。
经过精心布局与精准执行，此次整合搜索营销案例成效显著，凡士林品牌在小红书搜索指数大幅提升30%以上，一举跃居细分目标赛道市场份额首位。三大品牌目标全面达成，不仅成功塑造了用户心中的品牌记忆点，加深了消费者对凡士林品牌和产品的了解，更有力推动了客户生意的增长。