以政策引领推动化妆品产业培育。近年来,结合实际,出台了《济南市推进电子商务发展的指导意见》、《济南市电商产业园+基地三年培育提升行动计划方案》、《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》等政策文件,聚焦化妆品、大健康等电商产业发展,加大政策资金支持力度。在化妆品产业方面培育打造了华熙生物、福瑞达生物、颐莲化妆品、花物堂生物、美貌制药等一批骨干龙头企业,其中年网零额过亿元的企业达到6家,华熙生物和福瑞达生物年网零额突破了10亿元。
以品牌活动推动化妆品网络销售。以直播节、电商博览会两大活动为重点,形成“2+N”电商品牌活动体系,带动化妆品电商企业影响力不断提升,品牌美誉度不断扩大。2023年第四届济南电商直播节,设立了北方美谷直播电商资源对接会、产业链选品对接会、带货直播专区展销等活动,设置特色美妆展示区,同时在抖音平台设置济南美妆线上展厅,线上线下齐发力,推动美妆类产品展销。2023山东(济南)电子商务产业博览会,设置济南电商特色产业展示区,集中展示济南市化妆品等特色产业代表性品牌。去年,济南市共举办“38美妆直播季”“2023金秋双节直播季”等活动20余场。2024年,已开展“超然致远·品味济南”2024网上年货节、乡村文化旅游节电商黄河大集、济南妆点你的美3·8美妆节专场直播等特色电商促消费活动,有力推动了全市化妆品产业发展。
以服务提升推动发展环境优化。搭建市级电商公共服务平台,推动成立济南市直播电商行业党委、新媒体电商产业联盟,搭建了企业交流共建的桥梁纽带,通过“量体裁衣”,摸清企业发展诉求,精准赋能培育化妆品电商产业带。联动各区县、园区和各大电商平台,从化妆品电商企业实际需求出发,探索“政校企”人才培养机制,通过举办电商直播大赛、电商沙龙会等形式,全方位培养电商专业人才,为化妆品电商发展提供好智力支持。