【地上波的芙莉莲】
TBS每周日曜午前7:30~8:00放送的生活情报综艺节目「がっちりマンデー!!」,5月26日的那一期以「推し商业」为主题,报道了专门与各种IP内容搞(期间限定)联动咖啡店的LTR公司。
LTR在2023年与柯南、咒术、米菲兔等70部作品进行了联动,年销售额达63亿日元。
然后该节目以LTR今年正在运营的哈利波特咖啡店和芙莉莲咖啡店为例进行了详细介绍:
▲ 做主题咖啡店最重要的一点是以不同的方式反映作品本身的世界观。其次是在餐食上进行特别的设计,让顾客有参与感(比如哈利波特咖啡店的沙拉菜,在旁边放置了一个磨药草用的工具,可将蔬菜放里面磨碎后再食用,以此让粉丝体验上药草课的感觉)。
▲ LTR运营的各主题咖啡店中收益最大的部分是周边物贩。餐饮方面的客单价(每一顾客平均购买商品的金额)为2000日元/人,而周边物贩上的客单价可以达到2500日元/人。在芙莉莲咖啡店外对刚消费完的顾客进行采访,不少人的消费金额都有上万日元,其中大头是在限定周边的购买上。
■ 其中芙莉莲咖啡店的报道部分对话翻译如下。
① 记者问:喜欢芙莉莲吗? 受访顾客A:超级喜欢。是的,超级超级喜欢!
② 顾客B(尤贝尔厨):我们是从新潟来的。 记者:特地过来的? 顾客B:专程过来!
③ 顾客C(辛美尔厨):这里也有非常多我喜欢的场景。(指向墙上的贴图)最右上方的那个辛美尔的场景我特别喜欢。
④ 顾客D:通过角色的一枚画与动画中的场景(并排放在一起)勾起了我(对动画)各种各样的想法和回忆,光是这样并排在一起就很尊。
⑤ 顾客E:我买了透明文件夹、亚克力挂件和吧唧。
⑥ 顾客F:咬咬牙花钱买了单价最贵的马克杯(1980日元)。
⑦ 顾客G:因为有(和作品)不一样的新绘插图,所以能把它们都收集起来就会感到很高兴。
⑧ 顾客A:(咖啡店)原创的服装(指穿着店员服的芙莉莲她们的插图)只能在这里买到。就是现在没什么钱,这让我很苦恼。