你能想象吗?上百平米的直播基地里,工位上空无一人,只有桌面上数十台电脑屏幕里的AI主播不知疲倦、神采奕奕地在直播,看起来她们的神态甚至与真人相差无异。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=a73e44045fd8bc3ec60806c2b28aa6c8/34f391c69f3df8dc1abf7eaf8b11728b461028c8.jpg?tbpicau=2024-09-19-05_d5ab3699a9cf8a340ef1b761fda55684)
图片来源于网络
2023年,ChatGPT横空出世,一时间AI成为了最火热的生意,同时数字人再度被带火,闻风而动的许多商家开始发展AI主播带货。
AI主播可以说是直播带货届的天选之子,自带精致的妆容,饱满的精气神,能清晰地介绍商品,对弹幕里关于产品、物流、团购如何操作也能做到及时回答,并且引导用户点击,“很优惠哦,点点链接看一看吧”。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=4244a1364ad79123e0e0947c9d355917/7d3d8b3eb80e7becdc23f2df692eb9389a506bd5.jpg?tbpicau=2024-09-19-05_717323248017022a0088e7817c2ff1fd)
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若仔细对比就会发现,与前几年比,数字人的外形越来越逼真,和人的互动也越来越顺畅了。
数字人究竟到了什么阶段?
前不久,Create2024百度AI开发者大会上,智能体这一关键词被反复提到。所谓的智能体机制,包括理解、规划、反思和进化,它让机器像人一样思考和行动,可以自主完成复杂任务,在环境中持续学习、实现自我迭代和进化。
随着大模型和数字人等AI技术的持续进步,数字人作为“有形象的智能体”无疑在越来越多的场景中迎来了新的使命。
01.低成本数字人“上播”
“江苏非遗传承人用数字人全球卖货”这一话题,曾在社交平台上受到关注。话题中的主角是江苏60多岁的茶农江康林,也是非遗传承人。而他则通过数字人直播,将茶卖向了全国。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=d5ef7c97ef014c08193b28ad3a7a025b/4cc6fb3c269759ee01a691f5f4fb43166c22dfdc.jpg?tbpicau=2024-09-19-05_535307e54f64629317d59b604ecd6c69)
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“没想到有一天我也能当上主播。”在去年的百度世界大会上,他说道。看着手机里直播间有用户涌入和下单,江大爷说:“AI生成的带货剧本非常有文化底蕴。种茶,我是行家;带货,他是行家。”
对江大爷来说,种茶不难,难的是把茶卖出去。让他没想到的是,AI技术能为年逾六十岁的老人带来转变。为江大爷带来销售转机的是百度慧播星平台。作为百度优选旗下、业界首个AI全栈式数字人直播解决方案,慧播星为江大爷量身定制了属于他的数字人直播间。
据百度视觉技术团队的冯浩城介绍,江大爷的数字人利用数字人生成技术复刻形象,运用AI语音克隆技术复刻江大爷的声音,AI一键生成直播脚本,并为江大爷“装修”了数字直播间。就这样直播间所需基本要素齐备。
通俗来讲,就是直播间里的数字人江大爷,外貌、声音、动作看起来和真人一模一样。虽然制作数字人的速度快,但背后的技术探索却是一步一个脚印。据冯浩城介绍,直播数字人需要做到唇齿清晰和形神兼备,因此要通过算法驱动数字人唇型与发音保持一致,还原说话人风格。百度视觉技术团队综合大模型、3D建模等技术,研发了一整套覆盖2D/3D建模、驱动、渲染全流程的技术方案,保障好数字人形象展示效果,使数字人更接近真人,并大幅降低使用成本。
“动辄几十万甚至上百万的数字人,对普通人来说可望不可及,对中小商家来说也难以接受。我们研发目标就是不断降低数字人的应用门槛,甚至一张照片就能生成数字人,让每个人、每个商家都可以拥自己的数字人,扩大自身的品牌影响力。这样也就践行了我们的使命,用科技让复杂的世界更简单。”冯浩城表示。
02.走商业化之路
前几年,数字人应用市场刚起步,很多想利用数字人做营销或代言的企业或商家,往往抱着试一试的心态,但没有继续经营下去。近两年来,随着数字人技术的成熟,企业和商家们对数字人的热情持续高涨。企业或商家在定制数字人时,需求很明确,知道想要什么。
一类是以售卖“标品”为主的直播间
比如快销品、零食、日用百货等,以单纯讲解为主,内容重复度较高,话术比较统一;
一类是本地生活商家的直播间
售卖团购券、外卖券,无论主播是谁,消费者来到直播间的“目的”明确,是为了低价优惠而来;
还有一类便是以纯输出观点为主的直播间和短视频。
数字人主播表现出的,不受时间、地点、环境等因素影响,可以实现7X24小时高强度直播,不知疲倦、不会辞职等优势,虽整体呈现效果还不及真人,但依旧被许多商家看好。
①能节省成本
从成本来看,无需灯光、摄像等硬件投入,也少了主播培训、主播月薪等软投入,只需缴纳数字人定制费和系统服务费,就可以长期使用数字人,而这笔费用相较来说更划算。
②能提高闲时流量
当下阶段,数字人直播通常起辅助功能,很多企业会采用真人+数字人搭配的直播模式。
黄金时段和重大促销节点上,使用真人主播,与用户进行实时交流互动,能最大化提高转化率。
当真人主播下播后,如深夜、凌晨、或白天观看直播人数较少的时间段,就可以替换上数字人主播。
作为真人直播的补充,数字人主播可以做到24小时不停歇直播,延长直播时长,提高闲时流量,为商家带来新的增量和可能。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=b2c1e271d82f07085f052a08d924b865/ce2fc92662d0f703a49865e24efa513d2697c5a0.jpg?tbpicau=2024-09-19-05_e9becc957bbcdf75663db2a8ef1b4afe)
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AI主播的出现,对于部分中小商家日常直播和短视频博主内容创作来说,替代掉了部分繁琐、流程化的工作,作为一个工具来说有着很强的实用性。
未来,随着技术的更新、成熟,数字人或许真的能做到无限接近真人。说不准会出现跟李佳琦、董宇辉、罗永浩一样的数字人大主播。
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2023年,ChatGPT横空出世,一时间AI成为了最火热的生意,同时数字人再度被带火,闻风而动的许多商家开始发展AI主播带货。
AI主播可以说是直播带货届的天选之子,自带精致的妆容,饱满的精气神,能清晰地介绍商品,对弹幕里关于产品、物流、团购如何操作也能做到及时回答,并且引导用户点击,“很优惠哦,点点链接看一看吧”。
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图片来源于网络
若仔细对比就会发现,与前几年比,数字人的外形越来越逼真,和人的互动也越来越顺畅了。
数字人究竟到了什么阶段?
前不久,Create2024百度AI开发者大会上,智能体这一关键词被反复提到。所谓的智能体机制,包括理解、规划、反思和进化,它让机器像人一样思考和行动,可以自主完成复杂任务,在环境中持续学习、实现自我迭代和进化。
随着大模型和数字人等AI技术的持续进步,数字人作为“有形象的智能体”无疑在越来越多的场景中迎来了新的使命。
01.低成本数字人“上播”
“江苏非遗传承人用数字人全球卖货”这一话题,曾在社交平台上受到关注。话题中的主角是江苏60多岁的茶农江康林,也是非遗传承人。而他则通过数字人直播,将茶卖向了全国。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=d5ef7c97ef014c08193b28ad3a7a025b/4cc6fb3c269759ee01a691f5f4fb43166c22dfdc.jpg?tbpicau=2024-09-19-05_535307e54f64629317d59b604ecd6c69)
图片来源于网络
“没想到有一天我也能当上主播。”在去年的百度世界大会上,他说道。看着手机里直播间有用户涌入和下单,江大爷说:“AI生成的带货剧本非常有文化底蕴。种茶,我是行家;带货,他是行家。”
对江大爷来说,种茶不难,难的是把茶卖出去。让他没想到的是,AI技术能为年逾六十岁的老人带来转变。为江大爷带来销售转机的是百度慧播星平台。作为百度优选旗下、业界首个AI全栈式数字人直播解决方案,慧播星为江大爷量身定制了属于他的数字人直播间。
据百度视觉技术团队的冯浩城介绍,江大爷的数字人利用数字人生成技术复刻形象,运用AI语音克隆技术复刻江大爷的声音,AI一键生成直播脚本,并为江大爷“装修”了数字直播间。就这样直播间所需基本要素齐备。
通俗来讲,就是直播间里的数字人江大爷,外貌、声音、动作看起来和真人一模一样。虽然制作数字人的速度快,但背后的技术探索却是一步一个脚印。据冯浩城介绍,直播数字人需要做到唇齿清晰和形神兼备,因此要通过算法驱动数字人唇型与发音保持一致,还原说话人风格。百度视觉技术团队综合大模型、3D建模等技术,研发了一整套覆盖2D/3D建模、驱动、渲染全流程的技术方案,保障好数字人形象展示效果,使数字人更接近真人,并大幅降低使用成本。
“动辄几十万甚至上百万的数字人,对普通人来说可望不可及,对中小商家来说也难以接受。我们研发目标就是不断降低数字人的应用门槛,甚至一张照片就能生成数字人,让每个人、每个商家都可以拥自己的数字人,扩大自身的品牌影响力。这样也就践行了我们的使命,用科技让复杂的世界更简单。”冯浩城表示。
02.走商业化之路
前几年,数字人应用市场刚起步,很多想利用数字人做营销或代言的企业或商家,往往抱着试一试的心态,但没有继续经营下去。近两年来,随着数字人技术的成熟,企业和商家们对数字人的热情持续高涨。企业或商家在定制数字人时,需求很明确,知道想要什么。
一类是以售卖“标品”为主的直播间
比如快销品、零食、日用百货等,以单纯讲解为主,内容重复度较高,话术比较统一;
一类是本地生活商家的直播间
售卖团购券、外卖券,无论主播是谁,消费者来到直播间的“目的”明确,是为了低价优惠而来;
还有一类便是以纯输出观点为主的直播间和短视频。
数字人主播表现出的,不受时间、地点、环境等因素影响,可以实现7X24小时高强度直播,不知疲倦、不会辞职等优势,虽整体呈现效果还不及真人,但依旧被许多商家看好。
①能节省成本
从成本来看,无需灯光、摄像等硬件投入,也少了主播培训、主播月薪等软投入,只需缴纳数字人定制费和系统服务费,就可以长期使用数字人,而这笔费用相较来说更划算。
②能提高闲时流量
当下阶段,数字人直播通常起辅助功能,很多企业会采用真人+数字人搭配的直播模式。
黄金时段和重大促销节点上,使用真人主播,与用户进行实时交流互动,能最大化提高转化率。
当真人主播下播后,如深夜、凌晨、或白天观看直播人数较少的时间段,就可以替换上数字人主播。
作为真人直播的补充,数字人主播可以做到24小时不停歇直播,延长直播时长,提高闲时流量,为商家带来新的增量和可能。
![](http://tiebapic.baidu.com/forum/w%3D580/sign=b2c1e271d82f07085f052a08d924b865/ce2fc92662d0f703a49865e24efa513d2697c5a0.jpg?tbpicau=2024-09-19-05_e9becc957bbcdf75663db2a8ef1b4afe)
图片来源于网络
AI主播的出现,对于部分中小商家日常直播和短视频博主内容创作来说,替代掉了部分繁琐、流程化的工作,作为一个工具来说有着很强的实用性。
未来,随着技术的更新、成熟,数字人或许真的能做到无限接近真人。说不准会出现跟李佳琦、董宇辉、罗永浩一样的数字人大主播。