2024年，全球体育热潮涌动。巴黎奥运会、德国欧洲杯等重磅赛事陆续到来，品牌们纷纷加大体育营销投入，力求通过赞助明星和团队，利用赛事影响力提升品牌形象。
如何在这场体育营销大战中脱颖而出，真正触达目标用户并与之建立深厚的情感联系，成为品牌主们需要深思的问题。

图片来源：《运动风起——2024抖音体育运动潮流趋势报告》
一、2024体育营销有哪些变化？
（一）运动员形象日趋多元化
随着运动员的明星属性增强，粉丝与其之间的互动愈发紧密。如今，运动员的场外动态备受瞩目，其公众形象更加丰满立体，为品牌合作开辟了新空间，但同时也伴随着一定的合作风险。
（二）体育精神激励作用日益显著
公众越来越期望从体育赛事中汲取个人成长的力量。
竞技体育所代表的自我挑战与超越精神，让观众在见证努力与回报的同时，也寻求着内在的力量源泉。
各大运动品牌纷纷更新宣传理念，更加强调运动为普通人带来的愉悦与鼓舞，这体现了市场需求的深层次转变。

今年2月运动品牌阿迪达斯（Adidas）发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”（You got this）
（三）体育消费模式创新升级
当前，体育迷们不再满足于单一的观赛体验，购买赛事周边、运动装备，前往赛事举办地旅游，甚至亲身参与体育活动，都成为新的消费热点。这一变化表明，体育赛事的影响力正逐渐渗透到线上线下的多个领域。

KISSRUN甜蜜跑参赛选手开心自拍，图片由主办方提供
二、品牌体育营销策略
（一）泛体育参与
借助体育赛事的溢出效应，采用去中心化的传播方式，将体育元素融入生活体验，以此激活社交好感，并提升品牌调性。此策略看重“泛体育”营销的商业和人群价值，通过创新营销玩法，吸引更多人将体育作为社交话题和生活方式，进行自驱型传播。
（二）无官方身份
在缺乏官方赞助身份的情况下，品牌可利用爆款IP的玩法，通过场内场外的多维传播，收割顶级赛事的注意力，为品牌打造独特身份。根据预算规模，采用多类型媒介组合，创造品牌身份，把握赛事热度，吸引观众注意。无论是重量级的品牌体育身份打造，还是轻量级的观众互动激活，都能有效利用赛事注意力，提升品牌影响力。

2022年英超赛事期间，
剑南春冠名定制的沉浸式足球谈话节目《剑指巅峰》
（三）有官方身份
当品牌拥有官方赞助身份时，应整合营销资源，做大做强官方身份的影响力。通过全域整合策略，挖掘心智层面的深度与长度，从而在全人群中放大品牌官方身份的影响力。
知名手机品牌vivo 成为卡塔尔世界杯手机官方赞助商时，不仅通过传统的媒介宣传品牌官方赞助商身份，更与新华5G视频彩铃合作，利用平台超过9亿+的超广传播网络，宣传品牌旗舰5G移动芯片，将热血品牌力与体育精神完美结合。

新华5G视频彩铃在体育营销中的优势显著。新华5G视频彩铃以高清流畅的5G视频技术为基础，为用户带来了极致的视听体验，仿佛让人身临其境。新华5G视频彩铃让每一个运动瞬间都栩栩如生，为观众带来沉浸式的观感。

此外，新华5G视频彩铃拥有出色的创意制作团队，能够根据品牌需求和赛事特点，量身定制精彩纷呈的视频内容。再者，新华5G视频彩铃具备强大的用户数据分析能力，能够精准定位目标受众，并根据用户的兴趣和偏好进行有效投放。
新华5G视频彩铃这种精准营销的手法，使得品牌信息能够更高效地触达潜在消费者，提升营销效果。新华5G视频彩铃为品牌与消费者之间搭建了深厚的连接，极大地提升了品牌的知名度与影响力，充分展现了在体育营销中的巨大潜力和价值。