用吧主的方法找到了 日本酒はお好き？（下）
2011.12.6 18:13 （1/6ページ）
SANKEI_EXPRESS＿＿２０１１（平成２３）年１２月６日付ＥＸ（２３面）
≪日本の技と心 引き継いでいくには≫
本学学生にも见られるように、日本酒に対する若者の目は优しいものではないようだ。この现状を打开するためのメーカーの取り组みについて、大関株式会社の営业推进企画部、开発・企画グループ课长の涌田浩一さん（４２）に闻いた。
■より身近な存在に
「ワンカップ大関」は、饮みきりサイズの新しい容器を提案して１９６４年に発売された。一升瓶が主流だった时代、斩新な容器で若年层を中心に広がっていった。永く爱され続けているワンカップ。その认知度は９８％もあるそうだ。
しかし一方で「高年齢层」「酒饮み」の饮み物というイメージがぬぐえない。
「既存の爱饮者には改めて世代を超えた良さを再确认してもらうこと、若い世代にはワンカップを『知っている』というだけの位置付けから身近に感じる存在として认识してもらうために、幅広い世代に人気の贯地谷（かんじや）しほりさんをＣＭキャラクターとして起用しました」
日本酒の広告は“大人”な雰囲気を前面に出したものが多い。その中で、贯地谷さんが出演するＣＭはいい意味で変わっている。彼女のかわいらしさや亲しみやすさが商品とベストマッチしていて、つい手に取りたくなるだろう。さらにＣＭサイト「贯地谷しほりとサシ饮み」は、画面上の彼女と会话を楽しみつつ、お酒が饮める。游び心満载のコンテンツだ。
2011.12.6 18:13 （1/6ページ）
SANKEI_EXPRESS＿＿２０１１（平成２３）年１２月６日付ＥＸ（２３面）
≪日本の技と心 引き継いでいくには≫
本学学生にも见られるように、日本酒に対する若者の目は优しいものではないようだ。この现状を打开するためのメーカーの取り组みについて、大関株式会社の営业推进企画部、开発・企画グループ课长の涌田浩一さん（４２）に闻いた。
■より身近な存在に
「ワンカップ大関」は、饮みきりサイズの新しい容器を提案して１９６４年に発売された。一升瓶が主流だった时代、斩新な容器で若年层を中心に広がっていった。永く爱され続けているワンカップ。その认知度は９８％もあるそうだ。
しかし一方で「高年齢层」「酒饮み」の饮み物というイメージがぬぐえない。
「既存の爱饮者には改めて世代を超えた良さを再确认してもらうこと、若い世代にはワンカップを『知っている』というだけの位置付けから身近に感じる存在として认识してもらうために、幅広い世代に人気の贯地谷（かんじや）しほりさんをＣＭキャラクターとして起用しました」
日本酒の広告は“大人”な雰囲気を前面に出したものが多い。その中で、贯地谷さんが出演するＣＭはいい意味で変わっている。彼女のかわいらしさや亲しみやすさが商品とベストマッチしていて、つい手に取りたくなるだろう。さらにＣＭサイト「贯地谷しほりとサシ饮み」は、画面上の彼女と会话を楽しみつつ、お酒が饮める。游び心満载のコンテンツだ。
