从传销到直销，中国直销的发展历程中，逐渐利用直销模式提出各种各样的概念吸引直销人，是目前直销行业流行的做法。瓜拿纳、万基、富饶无不烙上了“特许经营”＋“电子商务”＋“网络销售”的痕迹。“特许经营”主要表现在开专卖店上，而“电子商务”主要表现在报单快捷和物流配送方面，“网络销售”主要就是直销网络、团队计酬。事实上，这些企业在经销商中宣扬其模式之先进的同时，却无法让承诺兑现。这些公司都存在退店退不了，退货无门，物流速度过于缓慢，交钱无法及时拿到货物的情况，所谓的几网合一，不过是一个炒作的概念。尽管在富饶的门口挂着“中国邮政”的牌子，显示着富饶与“中国邮政”合作解决电子商务物流配送的问题，事实上电子商务仅是一个直销企业用来炒作的概念而已，无法实现快捷的物流。而其从事“传销”的实质才是根本，依靠团队计酬“拉人头”，依托专卖店找“大单”，“店网”合一才是其本来的面目。既不符合特许经营的规范，也不符合直销的要求，不过是在概念化的直销和特许经营之间打一个擦边球，擦好万事大吉，擦不好就是全盘兼输。因盲目开店，造成“店主”血本无归，也成了这些企业崩盘后引起社会不安定因素的原因之一。真正做网的不会投资开店，没有网络的被炒作走上店铺经营的道路，成为后期引发这些公司“店长”联名声讨的悲剧。每家公司都大搞“千店计划”，店一出去，后续服务无人问津，总期待投资人靠自己的努力收回本钱，反而使店和公司、团队之间的矛盾越来越激化。再加上公司承诺退店、退货不兑现，造就出大量“直销难民”。