一、广告系列
以广告系列为单位，可以设置以下几项。
1 、广告投放形式 （搜索网络或展示广告网络）
1） 搜索网络 google搜索及搜索网络合作伙伴。即用户在google搜索引擎及google合作搜索引擎搜索栏输入关键词，广告便以文字广告形式呈现出来。
2） 展示广告网络 由google合作伙伴网站提供的广告网络。 展示广告具体投放时，可以选择精确覆盖和广泛覆盖两种模式，精确覆盖一般是只在关键字和展示位置均匹配时才展示广告，广泛覆盖，只要关键字匹配即展示广告。大多数情况下，我们选择广泛覆盖。 有文字广告和图片广告两种形式。
2 、投放区域 广告组不能单独设置投放区域，只能以广告系列为单位，通过投放区域可以锁定广告目标受众。
3 、每日预算 设定此系列每天的花费。实际每日支出可能会上下波动。
4 、广告附加信息 即可以在广告中添加相关的商家信息。如公司位置、具体产品（需要有Google Merchant Center账户）、电话号码、广告附加链接等。 目前主要使用了添加广告附加链接，这样一则广告可以链接到不同的目标网址。

注意：
1） 一个广告系列下的广告组间要有相关性，农业食品系列下，最好不要出现机械类的广告组。
2） 搜索广告点击率高，点击成本大，但目的性强，结合平台来说，适合推广产品，留言转化率高；而展示广告相对成本低，但点击率也低，针对性不强，适合投放平台宣传类的广告。两种形式的广告各有利弊，具体选择需要根据广告系列的目的来制定。
3）投放区域要根据广告系列的目的来选择。如果起宣传作用，投放区域可以广泛些；如果为了吸引买家，则要根据此系列下的产品主要出口市场来选择。
4）附加链接网址的页面要和广告内容保持一致。如果是农业食品的广告，而附近链接指向机械类的，就不行了。

二、 广告组
以广告组为单位，设置关键词最高出价。平均每次点击费用不会超过设置的最高出价。 广告组由广告和关键词组成。
1 、广告语
1）构成
广告标题 广告语（两行） 显示网址 目标网址（点击广告进入的目标页面，广告呈现时不会展示出来）
2）分静态广告和动态广告
静态广告，即广告语不会有任何变化。 动态广告，在广告标题和广告描述语中都可以插入动态文本形式。｛｝内的关键词不是固定不变的，此广告组里的关键词会根据用户的搜索而出现在｛｝内。

注意：
1） 同一个广告组下的不同广告显示网址和目标网址要一样，否则广告不能展示。
2） 谷歌对广告语审核很严格，广告描述中不能出现煽动性的词语，否则不能展示。
3） 一个广告组一般设置2——3条广告语，其中至少一条动态文本形式。标题动态文本广告点击率最高。
4） 设置动态广告时，关键词选择上要配合。要把关键词放在动态文本｛｝内看语句是否通顺，字数是否合适（字数过长则展示不出来）。
5） 广告语不要千篇一律，需要根据具体行业产品的特点来撰写。比如机械行业的广告语，可以突出其稳定性能（feasible）、操作便捷（friendly-using）；手工艺品类的可以突出独特性（unique design）；电器类的可以突出节能（energy-saving）；食品类的突出绿色健康（green & healthy）等等。同时不要忘记，在每条广告语中最好有批发出口（wholesale）、贸易平台（B2B platform）等，这样避免个体买家点击广告。

2 、关键词
关键词分三种形式
1） 精确匹配 ，只有用户搜索的关键词和设置的关键词完全匹配时，广告才展示。
2） 词组匹配 ，设置的关键词不是一个单词，而是两个或三个以上时，需要用户搜索的关键词里只有包含设置的关键词，广告才会展示。
3） 广泛匹配 ，用户搜索的关键词里只要是包含设置的关键词，广告就会展示。
例：同一个关键词 lady shoe
1） 精确匹配设置的话，用户只能而且仅仅只输入lady shoe时，广告才会展示；
2） 词组匹配的话，用户搜索lady shoe，lady shoe wholesale或wholesale lady shoe时，广告都会展示，而如果搜索lady wholesale shoe，广告则不会展示，即lady shoe必须作为一个整体出现时，广告才会展示；
3） 如果广泛匹配的话，用户不管输入什么，只要关键词里含有lady 或shoe里的任何一个，且不管是大小写亦单复数形式，广告都会展示出来。

三、账户管理
在账户管理方面，其他需要注意的地方有以下几点。
1、 定期调整
1） 每天早上登录账户，查看是否有异常情况，像是是否有哪个新上线的关键词点击量特别大造成消费过多，是否有广告语被暂停展示等等。
2） 对于同一个广告系列，每一周调整一次，首先点击广告语看目标网址是否存在异常；查看关键词的效果，进行相应调整。 账户里的广告系列比较多，可以把广告系列分成3队或者2队，周一可以调整第一队，周三第二队，周五第三队，以此类推，就能确保每个系列至少一周调整一次。
2、 常用的优化工具
1） 关键字工具 利用此工具可以查看某一关键词在各个国家、使用某种语言的近一个月内的搜索情况，包括相关关键词及其搜索量。通过这些数据我们知道哪些关键词最受欢迎，可以选其作为关键词，提高广告点击率。
2） 展示广告制作工具 在制作图片展示广告的时候，除了可以上传我们自己设计的广告图片，还可以利用展示广告制作工具来选择一些模版，填充广告内容即可。此工具下的模版多种多样，且有不同划分，我们可以根据自己的需要来选择，方便快捷。
3） 谷歌搜索解析 利用此工具，可以查看某一关键词在一段时间内的搜索情况，包括搜索趋势、主要搜索国家、热门搜索字词及上升搜索字词等，对确定相关产品的主要投放国家和关键词制定有参考作用。同时还可以查看某一关键词在某个特定国家的搜索情况。
4） 谷歌分析工具 通过此工具可以查看网站的每日、每周及任何时间段的访问量、主要访问国家、主要访问页面以及访问者的停留时间、跳出率等等。这些数据可以为平台优化调整提供一些参考。

3、 主要参数
1） 点击率
即点击次数/展示次数，由点击率可以看出关键词与广告语的协调程度、广告语的吸引力等等。对于点击率低的广告，需要从关键词和广告语两方面着手调整。
2） 转化率
转化次数/点击次数。转化率是衡量广告效果的主要指标。影响转化率的主要因素有关键词与目标网页是否一致、广告语表述是否恰当，以及目标页面的用户体验度、及具体产品是否有吸引力等。调整时，我们需要从这几个方面着手。
3） 转换成本
总花费/转化次数。在一定广告预算的前提下，降低转化成本，就要提供转化率。同时，还可以在确保广告排名变化浮动不大的情况下，降低关键词的单词点击费用。
4） 浏览型转化
即用户在看到（但不点击）图片广告或富媒体广告一段时间后才完成的转化。 如果同一用户还点击了搜索网络广告，则谷歌会同时统计两次转化，一次搜索转化，一次浏览型转化。要更改此统计方式，可以通过“设置”标签中的“浏览型转化消除重复（搜索网络）”选项来撤销。