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反洋奶粉的垄断如何助力中国乳企

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国家发改委正在掀起一场反奶粉企业价格垄断的风暴。发改委反垄断局向媒体证实,目前该局正在对多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)进行反垄断调查,理由是这些奶粉企业涉嫌通过一系列手段控制经销商的转售价格。而此前,合生元也发布公告称,其全资附属公司广州合生元也正在接受发改委的调查,动因依然是涉嫌价格操纵。另有报道称,卷入调查的企业有数十家之多。
虽然也声明此番反价格垄断并不是针对外资奶企,但因到目前为止公开的名单绝大多数都是外资品牌,只有一个合生元虽是“内企”,却也在“身份”上有些浑水摸鱼,因此,这场反垄断风暴很自然地被视为意在外资。毕竟,在中国国内奶企因三聚氰胺一败涂地之后,外资品牌趁机而入的高昂价格,即便再怎么有市场的合理性,也已经让别无选择的中国消费者深深地感受到被趁火打劫的屈辱。这是观察此次反垄断风暴不得不正视的民情背景。
一般而言,反垄断之于消费者是个利好,但此次恐怕有许多变数。首先,所谓的纵向反垄断目前存在一定争议,这在此前发改委处罚茅台、五粮液之时就已提出。其要点,就在于企业有无自主的定价权;其次,将洋奶粉的高价格打压下来,会否必定有利于国内品牌?
这其实又回到了问题的出发点——应该对国内奶企进行怎样的扶持?打压外资奶企,能否使得国内奶企赢得消费者信任?
不得不说,洋奶粉之所以形成今天这样高昂的价格,之所以在高价之下消费者还趋之若鹜,完全是因为国内奶企太过龌龊使然。在企业层面,三聚氰胺事件至今,没有任何一家涉事企业,没有任何一个涉事个人,对消费者表示出只言片语的歉意。一切好像在能拖就拖之中,似乎寄望时间的流逝,磨蚀掉那段丑陋。而在监管层面,过于轻率、不痛不痒的处理,与其说对消费者作出了交待,不如说更加恶化了公权的公信力,使得公众彻底地对这个行业由失望而唾弃。
但是相关企业以及行业监管部门,对于消费者的伤痛,显然没有什么深刻认识,甚至,有人还把对洋奶粉的趋之若鹜,视为对于国产品牌的偏见。
当然,重建国内奶企的信心和市场,相关方面也并不是毫无动作。继前几天蒙牛收购雅士利之后,7月3日,伊利与美国最大牛奶公司DFA共同对外宣布,双方正式达成战略伙伴关系。这些动作之于企业、行业自然意义重大,起码在理论上,可以提高国内奶企的竞争力和产品质量。但问题在于,理论要成为现实,还有很长一段路要走。对于中国消费者来说,他们并不关心那些眼花缭乱的企业并购与合作,说一千道一万,他们关心的是国产奶粉的质量。
尽管有关企业和部门一再说国产奶粉的质量是合格的,甚至比起许多洋奶粉来,国产奶粉质量还要更好些。但这样的说辞无一例外地遭到消费者的耻笑。这种无论说什么消费者都不信的窘况,其实典型暴露了国内奶企的真正问题——一个对消费者没有丝毫歉意和忏悔的行业,人们有什么理由再相信你一次?


1楼2013-07-06 09:45回复