雇主形象是指雇主在在职员工、市场潜在雇员（包括离职员工）心目中的评价和印象。
雇主品牌是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主。
雇主在网络、报纸、户外广告、电视广告等多媒体以及雇员和潜在雇员间的口碑相传共同影响了雇主作为雇佣方在受雇方心中的评价和印象，经过长时间的积淀，最终在人才市场形成知名且独特的雇主品牌。