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4G浪潮,谁领潮头 – 一个行业老将的全新谋局

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前言:
2014是不是4G元年?对于很多消费者来说,2014年开始,他们从电视网络以及街头巷尾的广告中,感受到4G已经降临到身边。
4G,从字面上来看就是2G-3G顺序升级而来,如果说从2G到3G是将人们从手机只能接打电话发信息的石器时代过渡到了能够网络联通的蒸汽时代,那么4G就是飞速发展到了更快更宽的电气时代。
在广东亿纬电子总经理汪开龙看来:4G时代的布局,远比普通人知道的要早很多,就如同这些年国产手机的发展一样,每一次技术升级都会带来激烈的行业动荡,一夜之间很多现在知名的品牌会消失,而一些全新的品牌则会出现在公众面前,而在此之中只有准确把握时代浪潮并选择最合适的“冲浪板”--技术转化的产品,才是决定整体发展的关键。
人物卡:

从手机制造业出身到主持TD-SCDMA制式项目研发的高端科研,汪开龙是少有的从局部到整体产业“逆袭”的实干型人才,不但经历了国产手机品牌诞生初期的战火,而且从移动TD开发这个战略项目经受考验,又主持开发了中国自己的全球卫星导航--国产北斗系统的开发,实实在在是一名手机战线的老兵了!
而对经历了手机在中国从无到有到现在位居全球第一制造地位的ZME汪总来说,回顾这二十多年来的发展并预估下一步是一个非常有趣的过程。
一、手机硬件的死亡与新生是一场没有胜利者的比赛
手机在中国的发展与世界完全同步,这在近代史是少见的,如果说在电气时代和汽车时代我们都是最后进场的观众,那么通信时代~尤其是移动通信时代我们终于是和世界同步进入,这实在是一种幸运!
当八十年代moto推出著名的大哥大,仅仅在几个月之后,深圳就出现了这块“板砖”的身影,并且随着经济的高速发展,迅速从新兴权贵和企业家的象征向一般民众消费层过度。
当时的中国手机产业圈,当然谈不上“制造”,甚至连皮套都不懂得做,不过很快随着电子制造业转移中国,一波波给外企打工的技术人员和工人来了又走,为中国手机的崛起打下了基础。
贯穿整个九十年代的手机品牌竞争比现在要更加激烈残酷,诺基亚和摩托罗拉、西门子、爱立信、飞利浦,日系厂商的索尼松下东芝夏普,几乎所有的电子产业巨头都进军手机产业,倾注整个集团的技术沉淀和设计思维,在那个单色屏幕,方寸大小(屏幕真的没有一寸大),十几个按键的世界闪烁出无数经典机型,先是大哥大的缩小化,然后是屏幕背光,按键背光被诺基亚玩了个不亦乐乎,只是把背光LED从黄色换成蓝色的8250,就在全世界激发出过亿的市场需求,蓝色也成了科技时尚的颜色代表。
而那时候的三星LG这样的韩系厂商,还只能在他们国内依靠“国民认同”孤守一隅“。
对枯燥的直板外形不满,于是有了折叠,滑盖,形状有了长方形,长圆形,甚至是圆形三角形X型这些不可思议的设计
而正当跨越2000年的时候,夏普推出了第一款配置摄像头的手机,虽然现在看起来只有可怜的11万像素,这第一次在通讯功能之外的“不务正业”,发展到现在摄像的品质已经成了一款手机的核心卖点了。
从98年到08年,市场上的手机品牌激烈洗牌,巨人级别的手机品牌纷纷倒下,爱立信被收购,西门子被收购,日系厂商的集体淡出,韩系厂商的悄然崛起,而且随着从代工磨练出来的国产手机终于出现了自己的品牌而且呈现爆发之势,熊猫、波导、TCL这样的品牌开始立足,当时广东亿纬电子总经理汪开龙就是TCL的创始人之一,见证了那段岁月。


1楼2014-08-21 13:46回复
    汪开龙当时带领TCL瞄准女性市场,创新推出外壳镶钻系列的“宝石机”TCL3188,配合当时正是风光绝顶的韩国女星金喜善系列广告,将风华绝代的女性气质灌注到TCL3188之中,售价堪比现在的iPhone,却销售火爆,可见简单的硬件堆叠绝不是手机设计的唯一方向。当时的国产手机老兵们正是凭借着“接地气”的思路不断将国产手机的市场份额提升,并且没有困死在“低质低价”的圈子里。

    中国的手机行业在行进中日渐崛起。国产手机最辉煌的时候,曾经占到中国手机市场份额的60%,然而进入智能机时代以后,由于早期对市场的需求把握不准,没有抓住3G互联之后手机已经从单纯的功能机变成了随身网络终端这个大方向,所以只能任由iPhone掀起的智能机浪潮迎面打来。不仅仅是国产手机在经历了短暂的辉煌之后又将面临严峻的挑战。而且传统的功能手机巨头诺基亚更是赔上了身家性命(市场份额大跌,被廉价收购)
    对于这次转折,当时正在主持移动TD-SCDMA相关研究工作的汪开龙认为:2G到3G是一次变革,传统功能机升级到智能机,手机从只能打电话变成了移动的随身网络终端,过去的成功者被成绩迷醉失去了市场敏感度,这一幕还将会在3G升级4G的时候再次上演!
    4G的商业化运营代表着又一次变革,每一个品牌都要倾听消费者的声音,做出自己认为合适的应对,成功者延续辉煌或者更上层楼,失败者粉身碎骨。
    二、手机产业的整体盘越来越大,外来者进入的局面无法抗拒
    来自艾瑞的研究报告,2013年中国智能手机的保有量为5.8亿台,同比增长60.3%,2014年仍将保持34%的增长。使用移动网络的用户将赶超PC网民,成为互联网的第一大用户群体,而且在线时间会越来越长,不过由于对3G资费和网速的不满以及对4G的期待,更新换代的需求很迫切,这个需求给手机商提供广阔的发展空间
    近年随着中国国家实力的上升,对于自身掌握技术标准的国防安全和经济因素,越来越有利于国产手机市场发展,目前中国集中了手机上下游几乎全部的要素,并且几乎是无可替代。
    曾经有人这么问某著名I字头国际品牌为什么手机设计师要把产品制造放在中国,答案就是:别的都先不说,在中国可以找到世界上型号最全的螺丝,即使没有也可以立刻制造,而且从美国飞到中国10个小时,上飞机前发出设计意向的话,甚至下飞机就能看到样机,而现在的美国由于各种制造业的萎缩已经失去了这种快速响应能力
    现如今国内几家大型的国产手机制造商也正如日中天,进军国外市场,最具代表性的有:华为、小米、ZME、酷派、OPPO等国产自主品牌。

    2014年第一季度国内智能手机份额统计报告(数据摘自Phonearena)
    而且由于安卓系统这个开放平台,将传统手机品牌的软件开发工作减弱到最小,这么一来几十年来的技术累计突然不再那么重要,国产厂商的手机可以提供几乎完全一致的使用体验,而安卓在市场占据的比例越来越大!

    各操作系统手机所占市场份额及销量(图片出自:BusinessWire)
    此外,还有一个公认的因素就是渠道的变化。
    过去,手机是要放在商店柜台和消费者面对面销售的,这就注定了规模越大的厂商在产量,铺货量和广告投放量占据绝对优势,小品牌几乎只能一步步走积累的经营方式


    2楼2014-08-21 13:48
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