两个精通淘宝seo的熟练卖家，对同一个宝贝分别设计一个标题，怎么分辨哪个是更好的？
人眼可以轻松看出很糟糕的标题，但对符合seo基本原则的标题，很难进行准确辨别。因为没有“更好”的判断标准，因此标题优化往往到达“好”的程度就不得不止步了。如果我们能知道某个标题比另外一个标题好，也就意味着能优化出更好的标题。
很多人认为淘宝seo的老三篇（标题优化、下架时间优化、属性优化），研究已经到底了，基本原则、基本技巧该掌握的都掌握了。我恰恰相反，一直认为淘宝搜索的基础优化，还远远没有研究到位，有巨大的潜力空间未挖掘出来。
例如，在标题优化中，以下问题很少被完整地考虑：
1.当前权重下，应该竞争什么关键词？权重变化后，应该怎么调整标题？
2.标题保留哪个分词确定效益最大？
3.过去获得流量的关键词哪些要保护？哪些分词效率低要放弃？
4.分词顺序怎样排列，才能获得数量最多总价值最大的紧密连接？什么情况下分词重复比不重复更划算？
5.流量大和高精准之间怎么平衡？
上述5个方面有些是相互竞争的，如何找出综合利益最大化的方案？现有优化技术是无法解决的。如果取得突破，爆发的能量会是惊人的。

（二）
我们用了很多时间研究下面这个命题：怎么评估这个标题比另一个标题更好？
我们认为：在当前权重下，获得实际利益更大的标题，就是更好的标题。因此问题转化为：怎么考核标题的实际利益？
标题实际获得的流量和转化是可以监测的。如果能排除下架时间、销量变化和对手变化带来的条件干扰，某个标题是否比另一个标题更好，是可以确定知道的。然而，通过实际流量效果监测来对比标题，需要的时间太多，代价太大，变数太大，是不现实的。
但它可以给我们很好的提示：
如果我们能把实测效果折射成可以获得的参数，在一定的置信度下，我们就可以模拟计算标题的总效果，并通过实际效果来校验调节。
也许，就能对各种标题组合进行模拟计算，通过计算来快速选出较佳的标题。
我们按这个方向做了大量尝试。激动地发现，好像找到了一片全新的空间：海量计算。

（三）
我们用一个叫“总权重”的参数，代表每个标题可能得到的总利益。这个总利益包括多个角度的指标，例如：
一. 历史和未来的平衡

“总权重”的第一个重要成分来自量子数据：过去7天，本宝贝每个获得过流量的关键词，实际获得的入店数。
量子数据反映的是标题的历史。提供的是“要保护哪些已经获得好流量的关键词”，以及“哪些关键词点击率高、转化好”的信息。如果关键词没有进入过标题，或者没有以正确的方式进入标题（分词顺序），就没有流量信息可以参考。
对等的，我们设计了一个“权重评估”参数来反映标题的未来。也就是宝贝当前权重下可能取得排名的关键词。这些关键词有些过去取得过流量，有些还没有获得过流量。已经获得过流量的关键词的权重评估，跟实际获得的流量对照，可以为还没有获得过流量的关键词提供参数校正。（）。
面向历史和面向未来，这两个角度都同等重要。他们在一个公式里互相制约，在探索新流量机会和保护已有流量之间建立平衡。
这两个指标还有一个很大的用处，就是修改标题后7天，可以根据流量反馈结果，重新演算标题，通过迭代优化，不断自动改善标题效果，实际效果非常好。
2. 关键词的相关度
包含高转化分词的关键词，在标题构造时给予更高的权重。
例如对于一款大码文胸，大码、大胸是转化敏感度高的，而文胸、内衣是转化敏感度中的。

3. 紧密连接词的利用
关键词有两种：紧密排名关键词，疏松排名关键词。
紧密排名关键词就是，当你搜索AB 的时候，搜索结果前列都是AB，而A B，ACB，BA，BCA，B A都拿不到排名。
疏松排名关键词就是，当你搜索AB 的时候，AB，A B，ACB，BA，BCA，B A都有机会拿到排名。
紧密连接的合理利用，非常有价值。例如宝贝权重不高的情况下，如果某个词是紧密连接词，而很少人在标题中使用这个紧密连接，你就可以轻松得到一个小蓝海。
对于高权重的宝贝，紧密连接词的意义更大，许多时候简单调整一下标题顺序，就可以让标题获得的流量取得惊人的增长或者下滑——获得或者失去了某个紧密连接词的流量。
一些优化公司喜欢做“优化10分钟，关键词立即进入首页”的表演（我自己也干过），通过调整标题顺序形成紧密连接词是最常用的三种手法之一。
紧密连接词如此重要，它在标题总利益的考核中占有极其重要的位置：
1） 分词重复的计算
传统优化思路里，分词重复是很少的，有些优化软件甚至将分词重复作为扣分项目。但实践可以证明，合理重复价值是非常大的。一个高价值的紧密连接词，胜过许多的长尾词。
标题的长度是有限的。你要是放进了“无钢圈文胸”这个紧密连接，那么“全罩杯文胸”要不要？如果“无钢圈文胸” “全罩杯文胸”都分别以紧密连接方式保留，重复了一个“文胸”分词，必然挤占了另一个分词的名额，跟这个分词相关的所有关键词都放弃了。这样是值得的吗？
不要将分词重复当作“关键词堆砌”。对于关键词堆砌的定义，很多人有误解，把百度的要求套到淘宝上。在淘宝的定义中，分词的必要重复并不是堆砌，与宝贝不相干的关键词（特别是品牌名）才是堆砌。
我们找到了一个算法，计算每一个紧密连接词带来的好处（紧密关键词获得流量的几率），跟放弃分词带来的损失（跟该分词有关的大量关键词组合可以获得的总流量几率）进行对比，通过对比决定最终是否要保留某个紧密连接词。
2）标题顺序的计算
标题组合顺序稍微变化，所能获得的紧密连接词就发生巨大变化。怎么找出包含最多最重要（搜索量大且与宝贝当前权重匹配）紧密连接词的标题组合？我们建立了一个算法来评估不同标题顺序的潜在利益。
现在软件已经可以演算出：怎样的排列顺序是最佳的，某个标题顺序比另一个标题顺序好多少。

（五）
我们在开发[url]http://直通车[/url]自动优化系统的时候，发现类目、店铺和宝贝的差别极大，没有办法让所有宝贝用同一个流程。最后采用了“执行程序+优化模板”的模式，不用的类目、店铺、宝贝套用不同的优化模板、或者修改模板参数来控制优化流程。在标题优化中，存在类似的情况。
不同类目、不同宝贝、宝贝不同阶段， 计算标题总利益的时候，有不同的个性需求。在算法模型中，关键环节引入了人脑的参与。
以下人脑参与的环节极大影响标题效果：
1） 要分析的关键词是否全面
如果挖词有重要遗漏，应该优化的词却没有添加入分析名单，得到的标题就会有重大损失。优化人员需要参与关键词的挖掘添加，避免重要关键词的遗漏。
2） 参加分析的关键词，是否与宝贝相关
如果人工确认工作不细致，不恰当关键词的数据就会干扰最终的权重计算。
3） 分词的转化敏感性设置是否准确
由于分词的转化敏感度设置对标题的影响权重很大，如果优化人员对于宝贝特征的理解不到位，标题就可能会走形。
4）调节参数是否体现优化意图
以下3个是最常用的调节参数
人脑的参与是双刃剑。一方面可以更好地体现优化人员的意图，另外一方面带来优化效果的不确定性。
后者在试用户处也得到验证。我们曾经将这套软件的部分功能放在[url]http://沸腾网[/url]官网上，发展了一批试用户，观察使用情况。发现如果没有通过培训充分引导和强调，极容易因为不认真、对要求误解、对宝贝特征不了解而产生低品质设置，从而影响标题计算结果。

（六）
搜索优化的水很深很深，但又清澈可见。一方面虽然公开的信息很少，有无数的假说和谣传，但做测试的代价很低，并且流量反馈数据非常精确，研究起来比较直接；另一方面虽然他不断变化，但这个变化是有迹可循的，那就是淘宝的现实目标和潜在的考核指标，
淘宝搜索优化有两条明显的主线要关注：顾客体验，分流。分流是目前最重要的变化热点，各种名目的分流，既增加了搜索优化的难度，也增加了搜索优化的机会。这里只讨论分流的最传统项目：下架时间。
下架时间的选择有类似标题优化的相同问题：两个熟手卖家各选一个下架时间，哪个是更好的？
下架时间如果仅仅在宝贝级别去研究，是没有办法研究透彻的。我们认为，只有具体到关键词级别，研究主要关键词受下架时间的影响，并以总利益的推算作为取舍依据，才能实现下架时间的最优化。
目前算法初步解决了三个问题：
1. 下架时间对单一关键词利益的影响
主要是考虑与竞争对手的下架时间冲突。如果避开“有竞争力”对手的下架时间，有利于在下架时间获得某个关键词排名的难易影响。
2.下架时间对多个关键词利益的影响
分析多个词的对手分布，并结合每个关键词的搜索量、“有竞争力”对手数量，计算每个时间段的竞争“性能价格比”。
3.行业一周流量曲线，对于选择下架时间的影响
仅仅错峰竞争是不够的。虽然凌晨没有竞争，但也没有流量。要选择行业流量尽量大，“有竞争力”对手又尽量不在的区间。
上述算法虽然比目前大部分店铺的做法精细很多，还其实还很粗糙，有很大改进余地。但起码可以说明：
下架时间也是可以计算出来的。
我们已经发现了新的计算参数。以后有进展再向大家介绍。

（七）
上面粗略介绍了，通过软件进行海量计算，可以有依据地推算：标题应该用什么分词，标题应该按什么顺序排列，下架时间怎么选择。软件自动推算不是重点，重点是怎么推算。随着算法的不断成熟，我们相信会有很大的空间逐渐被挖掘出来。
这个跟传统的优化思路，有很大的区别。可能暗示了淘宝搜索优化技术的新方向。
有卖家会问：搞得这么精细，有必要么？
对于低权重宝贝，是没有必要的。而对于花费巨量时间和金钱打造的重点宝贝，深挖标题利益是很有必要的。
对于重点宝贝，哪怕10%的搜索增长都能带来巨大的价值，而10%增长通过搜索潜力挖掘是很容易获得的，未经释放的优化潜力绝不只10%。——证明这一点很简单，根据量子的搜索流量数据，将标题改一改，你可以轻而易举将搜索流量减少50%。
淘宝搜索优化，实质是零和竞争。每天的搜索量就那么多，你得到了，竞争对手们就失去。你的回头客基数增加了，对手的基数就减少了。从竞争意义去看，店铺的搜索优化能力，是极其重要的战略能力。然而大部分的店铺，在搜索优化上的投入是不足的。包括很多经营已经很好的店铺，在搜索优化精细度上是不够的。
卖家在打造宝贝权重上花费的大投入，跟在搜索优化上的投入，完全不成比例。相当于辛辛苦苦把矿挖出来，却用很粗放的方式提炼。在流量资源稀缺年代，这是非常奇怪的反差。
本文讨论的只是淘宝seo中最最古老的话题：标题优化和下架时间优化，哪怕这个人人耳熟能详的领域，我们仍能找到极多的增长点。而这仅仅是优化空间的冰山一角。

咨询地址：沈阳市沈河区西顺城街170-1号新恒基国际大厦7006
淘大校址：沈阳市国家级电子商务示范基地2楼（沈阳市东陵区文溯街19-3号）