由于两位年轻导演的电影都选择了夏天，整个暑期档，几乎成了他俩的舞台。《小时代3》获得5.24亿元票房，《后会无期》6.5亿元，而《小时代》系列的总票房达到13亿元。由于这两部电影的观众，对导演品牌有很高的关注度，他们观看电影的动机，更接近一种粉丝消费。这两部电影，也再度引起人们对“粉丝经济”、“粉丝电影”的注意。
在娱乐圈的其它领地，“粉丝经济”也显示出了强劲威力，并且获得资本的强烈关注。8月25日，腾讯QQ音乐和天娱传媒联合启动了华晨宇演唱会的推介活动，这个演唱会的特别之处在于，在现场和网上同步直播，而且有一系列互动举措，例如可以票选安可曲等等，演唱会8月27日开始全网“门票”预约，几天预约量已超过41万。紧接着的8月29日，O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布，目前已经有126位明星入住，粉丝过亿。
“粉丝经济”如何定义？百度百科上的解释是：泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。尤其值得注意的是，这里的“粉丝”并不是松散的明星爱好者，而是呈现出很强组织性和关联性的群落。有人认为，“粉丝经济”的轮廓日益鲜明，模式日益固定，将极大改变电影业生态和娱乐生态。
“粉丝”和“粉丝经济”一定不是人类社会的新物种，古代的许多政治、经济和文艺活动，都可以看做是“粉丝经济”的雏形。例如，《晋书·卫玠传》里写卫玠：“乘羊车入市，见者皆以为玉人，观之者倾都”，“京师人士闻其姿容，观者如堵。玠劳疾遂甚，永嘉六年卒，时年二十七，时人谓玠被看杀”。再比如，潘安每次出门，都有女性向他投掷水果，文人雅士为“秦淮八艳”痴狂。民国时期，当戏曲明星上台表演时，女性观众向舞台上投掷金首饰。这都是明星崇拜的雏形，在他们中间，已经有了经济上的联系。
但“粉丝经济”真正成型，却是在近代以后，它建立在两个重要的基础之上，那就是舞台技术和传播术的进展。而粉丝和粉丝组织的责权利得到明确，是从上世纪80年代开始的，不同偶像的粉丝之间的对峙行为，让粉丝组织有了假想敌，让粉丝组织形成了情感上的联系。社交网络普及之后，粉丝和偶像之间的联系，更加紧密，粉丝和粉丝之间，也更能声气相通。一个个结构严密、分工明确的粉丝组织开始出现，并且拥有自己的名字，例如“玉米”、“明教”，他们统一行动，足以带动更大的人群。
当人们用经济学的理论去谈论“粉丝经济”的时候，往往会忽略“粉丝经济”的重要推动力，那就是认同感。粉丝之所以成为粉丝，粉丝之所以成为“粉丝经济”的分子，强烈的认同感，是第一推动力，也是最牢固的粘合剂。“粉丝经济”在各个领域的表现，都建立在这种认同感集合之上，罗永浩推出“锤子”手机之后不久，崔健弄出了“蓝色骨头”，韩庚有了“庚Phone”，汪峰给粉丝订制了“怒放”手机，林志颖的叫“黑米”。他们在“苹果”和“三星”的时代，推出手机，围绕在手机上的心理氛围相当重要，这种氛围，就是人们对创业情怀、上世纪70年代情怀、摇滚情怀的认同。
但认同感只能提供起初的热度，不能提供持久的消费动力，如果要让“粉丝经济”得以持续，产品质量的提升，就是最重要的事。说白了，“粉丝经济”只是一个框架、一张门票，把人留住，依靠的还是持之以恒的建设。
韩松落
作家
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