原标题：UGC、粉丝经济、作者营销及其他
　　移动互联网时代，一本书的想象空间可以有多大？或许可以断定，无论写作主体、书籍规划还是出版推广，全新的可能层出不穷。可见的将来，众人拾柴的书、作为增值附属品的书、甚至永不完结的书，都将从梦想照进现实。
　　两则案例可作凭据。
　　就在这几天，一本拥有50多位作者的书籍悄然开售。这本名为《深夜谈吃》的书，源出同名微信公众号。从每天的用户投稿中择其精要，荟萃成册，打的是“深夜谈吃，增胖报国”的旗号，暗合的是眼下最热络的概念之一：用户生成内容（UGC）。
　　和专业的写“食”主义不同，拼贴的“戏作”因其庞大的作者队伍，文风多变、旨趣不一，很难称为传统意义上的书籍。可借微信公众号的影响力，朋友圈里口口相传，甫一开售，便小有影响。
　　另一个最近的例子，发生在今年7月。《社交红利》修订升级版面世。这本探讨社交网络的书本身，也可谓一场“社交出版试验”。除了早期售书时的众筹方式，在初版付梓后，作者徐志斌就不断在各大社交媒体平台征集网友意见，填充最新发生的案例，不断推陈出新。
　　传统出版的操作流程和商业模式，正直面颠覆的风险。出版将不再是编辑与作者之间的闭环。伴随社交网络的渗入，作者有太多机会与潜在读者直接连线，相对出书这一结果，出版的过程具备了更丰富的可能性。如果说过去卖的是书，而今，更具有市场价值的，反倒成了作者本身。
　　结果隐退 过程现身
　　开发布会、办沙龙、跑书展，实体书推广“三件套”还在起作用。可面对高企的成本和趋弱的粘性，更富交互性的连接方式正在形成：印上网络平台的二维码，任何意见和建议，都能及时得到作者的回复。读者之间的交流，也不再囿于时空区隔。
　　更重要的是，读者的各项信息将转化成数据，盘踞在以书为介质的“云端”。实际的读者群体和作者预想的是否吻合？书写中暗藏的巧思，读者是否能注意到？究竟是哪些人在读这本书，每天的阅读状态如何？当读者数量积累到一定程度，这些疑惑将更趋明晰，修订1.0、2.0、3.0版本也成为可能。再想得极端一点，也许未来，作者只需完成全书的80%，剩余的20%将由读者共同完成？或者通过不断的连载、沟通、修正，最后再成书？
　　玩法变了。在无事不移动、无物不社交的时代，出书作为结果的意义正逐步走低，过程属性却不断放大。