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梦东方——我国倒闭的主题公园的失败因素

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1、门票价格相对过高
由于不能做到对国内旅游客源市场的正确认识,部分投资者过高估计了客流量,不能正确把握投资回报期,国外一般把投资回报期定为6—8年,而国内仅仅定在2—3年,造成票价超出了旅游者的心理承受范围。人们消费讲实际,物有所值才会赢得人们的青睐,只有旺盛期的主题公园才应该重点打利润率的算盘。
2、主题公园选址不合理
为了节省成本,许多投资者选择在地价比较便宜的偏远地区,但是由于基础设施和服务设施的落后,加之交通不方便,造成游客稀少的局面。美国华盛顿城市土地研究所提出的以3小时车程为半径的范围内常住人口当做有效消费群。实际上,常住人口中的10%的人群才具有经济规模的意义。一个大型的主题公园的一级客源市场(1小时汽车距离以内)至少需要200万人口;二级客源市场(3小时汽车距离以内)也要有200万以上人口;之外的三级客源市场虽也有帮助,但不能过分依赖。主题公园要求选址在经济发达、人口流动多的城市和特大城市,这样才能保证有良好的客源市场条件。
3、主题公园的内容过于雷同重复
多以微缩景观为主,创造性思维贫乏,主题主要集中在六大主题方向,鬼府神宫,中西景观,民俗风情,野生动物,机械游乐,海洋世界。深圳锦绣中华和民族文化村的成功,使得许多主题公园走上克隆的道路,海南民族文化村占地600多亩,投资1亿多元,建有23个民族村,因为没有考虑到自身的条件是否合适,才开放8个月,因游人稀少,申请停业。
4、主题公园设计过于简单,建造粗糙化
(1)设计主题公园时,找的所谓的专家也就是翻翻报纸,查查互联网找的“大师”,有的“专家”甚至连美国迪斯尼乐园都没有去过。
(2)工程施工不精致,有的没有事先的规划和图纸,只是凭着经验施工。有的施工贪大求全,实际施工起来,因为投资的不足,就草率了事。
(3)设计方案不具备旅游理念,达不到休闲娱乐的效果
(4)现代技术运用的少,大部分还处于静态景观单一、平面的游园方式。


1楼2015-05-18 14:50回复