来源：跨境邦
点击Google Adwords后台账户中的某个具体关键字，你会发现这里显示了关键字有三种不同的匹配类型，词组匹配、广泛匹配和完全匹配。没有任何符号修饰的（2 port usb charger）是广泛匹配，有双引号的修饰的(4 port charger)是词组匹配，中括号修饰的（4 port usb）是完全匹配。

事实上关键字的匹配类型还有“广泛的匹配修饰符”和“否定关键字”这两种类型，我们可以在Adwords的帮助中心进行最详细的了解。首先输入下图红框中给出的网址，然后在搜索框中输入“匹配类型”这四个字，第一条显示结果就是我们所需要学习的资料。

广泛匹配不需要添加任何修饰符，这是所有匹配类型中最广泛的一种，包括错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式。
广泛匹配修饰符是在关键字前面添加一个+，这个匹配类型并不是那么好用，不建议初学者使用。
建议大家在新建第一个广告系列时，尽量使用词组匹配这个类型。相对广泛匹配来说，它缩小了匹配范围，使广告投放更精确。为关键字添加""这个符号就是词组匹配了，那么什么是词组匹配呢，只要顾客的搜索中出现这个词组，不管这个词组是在顾客搜索文字的前面还是后面，都能够触发广告。例如我们的关键字是“女士帽”，那么“女士帽品牌”、“买女士帽”或者“买女帽”都可以触发搜索广告。
完全匹配，顾名思义就是只有当顾客搜索的内容和你的关键字完全一样时，才会触发广告。解释一下什么是其紧密变体形式，这个主要是针对字母类广告来说的，比如英文广告，对中文是完全没有影响的。也就是说Adwords完全匹配不区分单复数和大小写。
在这里说一下，所有的修饰符都需要在英文状态下输入，中文状态是没有用的。否定匹配类型就是被我们用于添加否定关键字的，比如说你销售的是女士运动鞋，但是可能会有很多用户都会搜索男士运动鞋，你的广告有可能被这些截然相反的搜索所触发，产生大量的无效广告，这时候你就需要添加否定关键字。否定关键字也有广泛、词组和完全否定三种匹配类型，以刚才的女士运动鞋为例，如果你使用广泛否定，那么你的否定关键字就是“男”，如果你使用词组匹配，那么你的否定关键字就是“男运动鞋”或者“男士运动鞋”。

最后说一下，我们该如何寻找否定关键字呢？首先是经验，比如你卖的是新机械，那么你需要把used、second-hand等这些关键字排除掉，这个是根据你的行业经验来进行初步确定的；然后就是就是用关键字规划师进行排除，在上一篇文章中我已经具体讲了如何进行操作，这里不再赘述。最后一种方法就是当你的广告投放一段时间之后，你可以根据后台的这些数据寻找否定关键字。