跳出圈子做创意

5年前我眼里的广告人是这样的：

而实际是这样的：

这应该是所有广告人的自白，也是无法避免的。正因如此，所以众多广告人习惯性的运用老旧的套路，使用一成不变的模板，这是自我画圈，导致作品失去了创造力。在大多数企业中，这是所有文案策划与设计师所遇到的瓶颈。造成这种情况有三种因素：1.非专业性企业管理者的禁锢 2.客户过于自我 3.自我否定以上几点都是我在职期间所遇到的。

同样是广告，大众习惯性将国内与国外相比。总是感叹，国外的广告为什么这么具有创意，为什么我们想不到呢？其实广告的好坏、是否具有创意，大众并不清楚。对于那些创意十足的国外广告，如果没人提点，他们甚至一辈子还是不知所云，只是主观的认为国外的就是比国内的好。而我们的广告主也经常如此，他们一边强调品牌创意，一边不停否定。原因在于他们希望广告带来的是销售价值，否定了品牌的重要性；创意对他们而言带来的是未知的挑战，相较之下他们就选择保守，所以这就是造成中国的广告平淡无奇、毫无新意的原因之一。

另外一个原因是大环境造成的，中国拥有一个巨大的市场，受众的审美差距巨大，只要你能理解《最炫民族风》为何会红遍大江南北，就不难理解为何国内广告还停留在目前这个阶段了。

最后一个原因，就是在于自我要求和价值追求了。被社会现实洗礼后，往往很多有想法的创意广告人会选择转行，其他大多数广告人也就是为了工作而已；老板的创意，就是他们的作品。他们早已忘记了初心，交差就是他们的最终目的。

每天高强度的工作，没有假期，赚的也少，在这样的状况下，没有几个人还能保持着一个很高的创作热情，在中国，广告行业也仅仅是一份普普通通的工作，它承载不了太多的梦想，每天所做的也仅仅是为了交差而已，和工厂里的工人并没有什么本质的区别。很多4A企业的领导人都说要永远有一颗创作的心（这类意思的话），这话是没错的，也是现在中国广告行业存在的问题。但是，捆绑他们的人不正是你们？

其实你们觉得的高端大气上档次，可能只是因为上面不是母语，这就是大众心理

我懂你，在中国的很多客户的广告都是各种红配绿 各种渐变高光 各种加粗 各种加大字体 各种黄金镀金 各种低俗文案 各种只卖998！各种至尊十六核！看得我想吐

这是小米音箱

这是大便

图被吞了